アパレルブランド29選、世代や性別は何を検索しているか

アパレルブランドを検索する主なユーザーは誰ですか

韓国市場における29のアパレルブランドを対象に集計した2025.09〜2026.08の月平均検索データによると、アパレルジャンル検索者の77.0%は女性です。検索量は実際の購入金額や売上高を意味するものではありませんが、ブランド名を入力して情報を探す探索行動は、女性ユーザーに集中しています。

年代別分布を見ると、30代が30.8%と最も高い割合を占めています。40代が27.5%でそれに続きます。一方、13〜19歳は5.6%、20〜24歳は8.4%で、ティーンエイジャーと20代前半の検索割合は比較的小さくなっています。25〜29歳は12.0%、50代以上は15.6%を記録しています。

ジャンル全体としては30代と40代の女性による検索活動が中心です。ただし、個別ブランド単位で見ると年代や性別構成は大きく異なります。ジャンル平均の分布を基準線とし、各ブランドの検索者プロファイルを比較することで、特定の層への相対的な関心の偏りを確認できます。

年代別に最も検索されているブランドは何ですか

すべての年代で検索件数1位を記録したブランドはユニクロです（韓国、2025.09〜2026.08月平均）。13〜19歳の中で29.0%、20〜24歳の中で27.4%、25〜29歳の中で28.5%、30代の中で28.4%、40代の中で24.3%、50代以上の中で25.2%のシェアを占めています。絶対検索量を基準にすると、ユニクロは全年代で均等な検索シェアを維持しています。

しかし、全体平均と比較してその年代で際立って集中的に検索されているブランドを指数（特定年代の検索割合 / 全年代の検索割合）で計算すると、異なる様相が現れます。13〜19歳ではSPAOの検索指数が2.64倍に達し、平均の2倍を大きく上回ります。20〜24歳ではMIXXOが2.46倍、25〜29歳でもMIXXOが1.81倍と、平均より高い検索集中度を示しています。

30代以降は、年代層ごとに平均比の探索指数が高いブランドが明確に分かれます。30代ではARKETが指数1.27倍を示します。40代ではemisが指数1.62倍となっています。50代以上ではThursday Islandが2.86倍と、最も高い検索集中指数を記録しています。

この表を見る際は、絶対的な割合と相対指数を分けて見る必要があります。特定の集団が市場平均より際立って多く検索しているブランドを見つけるには、相対指数を確認します。このような検索パターンは、実務担当者が検索シグナルから仮説へと進む際、ターゲット世代の実際の関心事を捉える基礎データとなります。

女性と男性で検索するブランドはどのように分かれますか

アパレルジャンル全体の検索者における女性比率は77.0%ですが、ブランド別の性別分布の偏りは33.5%から97.5%まで広がります（韓国、2025.09〜2026.08月平均）。検索データは関心の大きさを示しており、性別の偏りは各ブランドが獲得している関心の性格を明らかにします。

女性の検索比率が高い層では、MIXXOが97.5%で最も高くなっています。SHESMISSが96.2%、emisが90.3%で続きます。これらのブランドの検索者の大半は女性です。ジャンル平均の77.0%を上回る水準であり、男性の探索行動は10%未満にとどまります。

反対に、女性比率が低く相対的に男性の検索が集まるブランドもあります。29ブランドの中で女性の検索比率が最も低いブランドはリーバイスで33.5%です。

性別比率の違いは、ブランドの実際の探索者層がどちらの性別に基盤を置いているかを示しています。インテントインテリジェンスの観点において、性別プロファイルの確認は、そのブランドの検索需要が誰から発生しているのかを明確に特定する作業です。

検索データの世代・性別プロファイルは実務のどこで活用しますか

年代と性別の検索プロファイルは、企業の実務担当者の意思決定基準に直接つながります。第一に、ターゲット設定です。マーケターや戦略企画担当者は、自社ブランドの主力顧客を推測で設定しがちです。検索データを通じて40代の検索指数が1.62倍と示されたemisのように、実際の探索が集中する年代を確認すれば、ターゲット世代の仮説を客観的な指標で調整できます。反対に、自社ブランドの検索割合がごくわずかな年代を確認し、非顧客層の探索障壁を点検する基準として活用します。

第二に、媒体選定と広告配信です。広告担当者は年代や性別の集中度に合わせて広告の露出チャネルを決定します。

第三に、商品構成とMD企画です。MDや商品企画者は、特定の年代で平均比で高い反応を得ているブランドの特性を企画展に反映させます。50代以上で指数2.86倍を示したThursday Islandの検索傾向を確認した場合、その年代の探索品目に合わせた商品配置戦略を立てます。

第四に、コミュニケーションメッセージの設計です。同じユニクロであっても、10代の29.0%が検索する関心事と、50代以上の25.2%が検索する関心事は異なる可能性があります。検索プロファイルは、誰にどのようなメッセージを届けるかを決定する出発点です。検索量は販売量ではありませんが、人々がどのような年代や性別の条件で情報を得ようとしているかを追跡する客観的な観測データです。

算出方法

• データ：ListeningMind Brand Finder 韓国版、2022.09〜2026.08の48か月間。NAVERとGoogleの月間検索量の合算です。
• 月平均検索量：直近12か月（2025.09〜2026.08）の平均。ブランド名単体検索と「ブランド+製品・修飾語」検索を合算した値です。
• 前年同期比：直近12か月の平均をその前の12か月平均と比較。3年前同期比：最初の12か月平均と比較（最初の12か月の値が直近の10%未満の場合は空欄とし「新規」とします）。
• ジャンル内シェア：本ジャンルに含まれる29ブランドの検索量合計に対する割合です。包含基準はBrand Finderのジャンル規則に従います。
• 年代・性別：検索者分布（実測値）。指数 = その年代内のブランド割合 ÷ 全体割合。年代内の割合が1%以上のブランドから選定しました。
• 検索量は関心の大きさであり、販売量や市場シェアの統計ではありません。
• 同ジャンルの他の記事はアパレルジャンル一覧にあります。

よくある質問

全年代で最も多く検索されたアパレルブランドは何ですか？

韓国市場で集計した2025.09〜2026.08の月平均基準において、ユニクロが13〜19歳（29.0%）から50代以上（25.2%）まで全年代で検索シェア1位を記録しました。絶対検索量を基準にすると、ユニクロは特定の世代に偏ることなく均等な探索規模を維持しています。

年代別に平均より際立って多く検索されているブランドはどのように異なりますか？

韓国市場（2025.09〜2026.08月平均）のデータにおいて、13〜19歳はSPAO（2.64倍）、20代はMIXXO（20〜24歳2.46倍、25〜29歳1.81倍）の検索指数が高くなりました。30代はARKET（1.27倍）、40代はemis（1.62倍）、50代以上はThursday Island（2.86倍）が市場平均に対して高い相対検索指数を示しました。

アパレルジャンル検索者の年代別分布はどのようになっていますか？

韓国市場の2025.09〜2026.08月平均データにおいて、アパレルジャンルの検索者は30代30.8%、40代27.5%と確認されます。続いて50代以上15.6%、25〜29歳12.0%、20〜24歳8.4%、13〜19歳5.6%の順の分布を示しました。

女性検索者の割合が最も高く集計されたブランドは何ですか？

韓国、2025.09〜2026.08の月平均調査において、MIXXOは女性比率97.5%を記録しました。続いてSHESMISSが96.2%、emisが90.3%と集計されました。同期間におけるジャンル全体の検索者の女性比率は77.0%でした。

女性検索者の割合が相対的に低いブランドはどこですか？

韓国、2025.09〜2026.08の月平均基準で女性比率が低いブランドはリーバイスで33.5%でした。続いてステューシー59.9%、ラコステ63.1%の順で確認されました。検索量の数値は関心の大きさであり、販売量ではありません。

出典

1. ListeningMind Brand Finder · 한국 · 2022.09~2026.08 월간 검색량 · 2026-10-09