ポイント・ベースメイク33ブランド、世代ごとの検索傾向

ポイントメイクとベースメイクは主に誰が検索しているか

ポイント・ベースメイク化粧品のターゲット層を検討する際、実際の検索者が誰であるかは基本的な前提となります。韓国市場で33の主要ブランドを対象に集計した結果、ジャンル全体の検索者における女性比率は93.7%を記録しました（2025年9月〜2026年8月の月平均）。男性を中心とした美容への関心が高まっているという議論もありますが、ポイントメイクやベースメイクのカテゴリー自体では、依然として女性消費者の検索行動が中心を占めています。

年代別の分布を見ると、購買力を備えた30代と40代の比率が際立ちます。30代が30.2%で最も大きく、40代が25.4%で続きます。この2つの年代を合わせると全体の半数を超えます。25〜29歳は14.5%、50代以上は14.2%を占めます。一方、20〜24歳は9.0%、13〜19歳は6.7%にとどまります。ティーンエイジャーや大学生の年齢層がソーシャルメディア上で多くの反響を生み出しているように見えても、ポータルサイトの検索量基準では、ジャンルの中心軸は30代と40代にあります。検索量は関心の大きさを示す指標であり販売量と直結するわけではありませんが、どの年齢層が最も積極的に情報を探索しているかを示しています。

年代別に最も多く探されているブランドは何か

最も多く探されているブランドの境界線は、25歳を境に分かれます。13〜19歳ではロムアンドが年代内比率12.1%で1位となり、20〜24歳でもロムアンドが7.8%で首位を維持しています。しかし、25〜29歳に入るとヘラが7.8%を記録して先頭に立ちます。ヘラは30代（8.5%）、40代（10.2%）、50代以上（13.4%）に至るまで、全年代で最も多くの検索を集めています。年齢が高くなるほど、ヘラに集中する比率も大きくなります。

絶対的な検索量が多い第1位のブランドとは別に、特定の年代で平均より際立って多く検索されているブランドを確認する必要があります。13〜19歳ではBlanc Divaの検索指数が全体平均比で4.26倍に達し、20〜24歳でも2.49倍と高く観測されます。25〜29歳ではfweeが1.58倍と平均を上回り、30代ではスリーシーイーが1.25倍を記録しています。40代ではボビイ ブラウンが1.43倍、50代以上ではSaint Blancが3.95倍となっています。10代や20代前半のBlanc Divaへの集中や、50代以上のSaint Blancへの偏りは、該当年代の特定の需要や流通チャネルが機能していることを示しています。こうした指標の違いは、インテントインテリジェンスの観点から年代別の詳細な選好を把握する手がかりとなります。

女性と男性で検索傾向が異なるブランドは何か

ジャンル全体の女性検索比率は93.7%に達しますが、ブランドごとの詳細な数値には差が見られます。女性比率が最も高いブランドは、カラーグラム（97.1%）、アバウトトーン（97.1%）、リリーバイレッド（97.0%）です。

一方、男性検索者の比率が比較的高めのブランドもあります。BBIAの女性比率は90.1%で、ヘラは89.5%です。トニーモリーは女性比率が80.6%まで下がり、33ブランドの中で最も低い女性比率を示しています。トニーモリーの検索者のうち10人中約2人は男性であることを意味します。ヘラやトニーモリーのように男性用ラインナップがあるブランドや大衆的な認知度が高いブランドには、男性消費者による直接検索とギフト用の探索がともに流入します。性別の偏りが強い製品群の中にあっても、特定のブランドは男性消費者が流入する経路として機能しています。

世代や性別の検索プロファイルを実務のどこに活用するか

検索プロファイルデータは、マーケティングや商品企画の基準点を定める際に活用されます。ターゲット設定の段階では、ブランドが実際に誰の関心を集めているかを検証できます。10代向けに企画した商品であっても、検索指数が30代で高く出ている場合は、コミュニケーション経路の再調整が必要です。メディアの広告配信においても年代別の偏りを生かせます。fwee（25〜29歳指数1.58倍）やボビイ ブラウン（40代指数1.43倍）のように特定の年代が反応しているブランドは、そのグループが集まるメディアチャネルへ広告予算を配分するのが合理的です。

商品企画担当者やMDは、年代別の選好ブランドをもとにセット構成やプロモーションを組み立てます。50代以上でSaint Blancの検索指数が3.95倍に達しているという点は、シニア層を狙った単独企画展やセット商品の設計における根拠となります。データ分析や戦略担当者は、こうした探索シグナルを検索シグナルに基づく仮説へと転換し、次四半期のラインナップ拡充やチャネル戦略に反映できます。

算出方法

• データ：ListeningMind Brand Finder 韓国版、2022年9月〜2026年8月の48か月間。NAVERとGoogleの月間検索量の合算です。
• 月平均検索量：直近12か月（2025年9月〜2026年8月）の平均。ブランド単体検索と「ブランド＋製品・修飾語」検索を合算した値です。
• 前年同期比：直近12か月の平均をその前の12か月平均と比較。3年前比：最初の12か月平均と比較（最初の12か月の値が直近の10%未満の場合は空欄とし「新規」と記載）。
• ジャンル内比率：本ジャンルに含まれる33ブランドの検索量合計に対する割合です。包含基準はBrand Finderのジャンル規則に準拠しています。
• 年代・性別：検索者分布（実測値）。指数 ＝ その年代内におけるブランド比率 ÷ 全体比率。年代内比率1%以上のブランドの中から選定しています。
• 検索量は関心の大きさを示す指標であり、販売量や市場シェアの統計ではありません。
• 同ジャンルの他の記事はポイント・ベースメイクジャンル一覧にあります。

よくある質問

年代別に最も検索量が多いブランドはどこですか？

韓国市場において、13〜19歳（12.1%）と20〜24歳（7.8%）ではロムアンドが最も多く検索されました（2025年9月〜2026年8月の月平均）。一方、25〜29歳（7.8%）、30代（8.5%）、40代（10.2%）、50代以上（13.4%）では、いずれもヘラが年代内検索比率の第1位を記録しました。

男性検索者の比率が比較的高めのポイント・ベースメイクブランドはどこですか？

韓国のポイント・ベースメイク33ブランドのうち、トニーモリーの女性比率が80.6%で最も低く、ヘラ（89.5%）とBBIA（90.1%）が続きました（2025年9月〜2026年8月の月平均）。カラーグラムやアバウトトーンの女性比率が97.1%に達することと比較すると、男性による探索比率が比較的高く現れています。

女性検索者の比率が最も高いポイント・ベースメイクブランドはどこですか？

韓国市場の2025年9月〜2026年8月の月平均調査において、ポイント・ベースメイクジャンル全体の女性検索者比率は93.7%でした。女性比率が高い個別ブランドは、カラーグラム（97.1%）、アバウトトーン（97.1%）、リリーバイレッド（97.0%）の順となっています。検索量は消費者の関心の大きさを示す指標であり、販売量を直接示すものではありません。

ポイント・ベースメイクジャンルを最も多く検索した年代はどこですか？

韓国市場における2025年9月〜2026年8月の月平均で、ポイント・ベースメイクジャンルの検索者のうち30代が30.2%で最も高い比率を占めました。続いて40代が25.4%、25〜29歳が14.5%、50代以上が14.2%、20〜24歳が9.0%、13〜19歳が6.7%という年齢分布を記録しました。

各年代で平均より多く探されているポイント・ベースメイクブランドはどこですか？

韓国の2025年9月〜2026年8月の月平均基準において、13〜19歳と20〜24歳はBlanc Diva（それぞれ指数4.26倍、2.49倍）、25〜29歳はfwee（指数1.58倍）がジャンル平均より多く検索されました。30代はスリーシーイー（指数1.25倍）、40代はボビイ ブラウン（指数1.43倍）、50代以上はSaint Blanc（指数3.95倍）が平均に対して高い数値を記録しました。

出典

1. ListeningMind Brand Finder · 한국 · 2022.09~2026.08 월간 검색량 · 2026-10-09