색조·베이스 33개 브랜드, 세대마다 검색하는 곳이 다른가

색조와 베이스 메이크업은 주로 누가 검색하는가

색조·베이스 화장품 검색창을 두드리는 사람 10명 가운데 9명 이상은 여성입니다. 한국 시장에서 33개 주요 브랜드를 대상으로 집계한 결과, 장르 전체 검색자 중 여성 비중은 93.7%를 기록했습니다(2025.09~2026.08 월평균). 남성 중심의 뷰티 관심이 늘고 있다는 논의가 있지만, 색조와 베이스 카테고리 자체에서는 여전히 여성 소비자의 검색 행동이 중심을 이룹니다.

연령대 분포를 살펴보면 구매력을 갖춘 30대와 40대의 비중이 두드러집니다. 30대가 30.2%로 가장 크고, 40대가 25.4%로 뒤를 잇습니다. 두 연령대를 합치면 전체의 절반을 넘습니다. 25~29세는 14.5%, 50대 이상은 14.2%를 차지합니다. 반면 20~24세는 9.0%, 13~19세는 6.7%에 머뭅니다. 청소년이나 대학생 연령대가 소셜 미디어에서 많은 반응을 만들어내는 것처럼 보여도, 포털 검색량 기준으로 장르의 중심축은 30대와 40대에 놓여 있습니다. 검색량은 관심의 크기를 반영하는 지표이며 판매량과 바로 일치하지는 않지만, 어떤 연령층이 가장 적극적으로 정보를 탐색하는지 보여 줍니다.

연령대마다 가장 많이 찾는 브랜드는 무엇인가

가장 많이 찾는 브랜드의 경계는 25세를 기점으로 나뉩니다. 13~19세에서는 롬앤이 연령대 안 비중 12.1%로 1위이고, 20~24세에서도 롬앤이 7.8%로 가장 높은 자리를 차지합니다. 그러나 25~29세 구간으로 넘어서면 헤라가 7.8%를 기록하며 선두에 오릅니다. 헤라는 30대(8.5%), 40대(10.2%), 50대 이상(13.4%)까지 전 연령대에서 가장 많은 검색을 모읍니다. 연령이 높아질수록 헤라로 쏠리는 비중도 함께 커집니다.

절대 검색량이 많은 1위 브랜드와 별개로, 특정 연령대에서 평균보다 유독 두드러지게 찾는 브랜드를 확인해야 합니다. 13~19세에서는 블랑디바 검색 지수가 전체 평균 대비 4.26배에 달하고, 20~24세에서도 2.49배로 높게 관측됩니다. 25~29세에서는 퓌가 1.58배로 평균을 웃돌며, 30대에서는 3CE가 1.25배를 기록합니다. 40대에서는 바비브라운이 1.43배, 50대 이상에서는 세인트프랑이 3.95배 높게 나타납니다. 10대와 20대 초반의 블랑디바 집중이나 50대 이상의 세인트프랑 쏠림은 해당 연령대의 특정 수요나 유통 경로가 작동하고 있음을 보여 줍니다. 이러한 지표 차이는 인텐트 인텔리전스 관점에서 연령대별 세부 선호를 파악하는 단서가 됩니다.

여성과 남성이 다르게 찾는 브랜드는 무엇인가

장르 전체의 여성 검색 비중이 93.7%에 달하지만 브랜드별 세부 수치는 차이를 보입니다. 여성 비중이 가장 높게 형성된 브랜드는 컬러그램(97.1%), 어바웃톤(97.1%), 릴리바이레드(97.0%)입니다.

반면 남성 검색자 비중이 상대적으로 높은 브랜드도 있습니다. 삐아의 여성 비중은 90.1%이며 헤라는 89.5%입니다. 토니모리는 여성 비중이 80.6%로 떨어져 33개 브랜드 가운데 가장 낮은 여성 비중을 나타냅니다. 토니모리 검색자 10명 중 약 2명은 남성이라는 뜻입니다. 헤라와 토니모리처럼 남성용 라인업이 있거나 대중적 인지도가 높은 브랜드는 남성 소비자의 직접 검색과 선물용 탐색이 함께 유입됩니다. 성별 편중이 강한 제품군 안에서도 특정 브랜드는 남성 소비자가 유입되는 통로가 됩니다.

세대와 성별 검색 프로필을 실무 어디에 활용하는가

검색 프로필 데이터는 마케팅과 상품 기획의 기준점을 잡는 데 쓰입니다. 타깃 설정 단계에서는 브랜드가 실제로 누구의 관심을 받고 있는지 검증할 수 있습니다. 10대를 목표로 기획한 상품이라도 검색 지수가 30대에서 높게 나온다면 커뮤니케이션 경로를 재조정해야 합니다. 매체 집행에서도 연령대별 쏠림을 활용합니다. 퓌(25~29세 지수 1.58배)나 바비브라운(40대 지수 1.43배)처럼 특정 연령대가 반응하는 브랜드는 해당 집단이 머무는 미디어 채널에 광고 예산을 배분하는 편이 합리적입니다.

상품 기획자와 MD는 연령대별 선호 브랜드를 토대로 세트 구성과 프로모션을 짭니다. 50대 이상에서 세인트프랑의 검색 지수가 3.95배에 달한다는 점은 시니어 고객을 겨냥한 단독 기획전이나 구성품 설계에 근거가 됩니다. 데이터 담당과 전략 담당은 이러한 탐색 신호를 검색 신호 기반 가설로 전환해 다음 분기 라인업 확장과 채널 전략에 반영할 수 있습니다.

어떻게 셌나

• 데이터: ListeningMind Brand Finder 한국 판, 2022.09~2026.08 48개월. 네이버와 구글 월간 검색량의 합입니다.
• 월평균 검색량: 최근 12개월(2025.09~2026.08) 평균. 브랜드 이름 단독 검색과 '브랜드+제품·수식어' 검색을 합친 값입니다.
• 전년 대비: 최근 12개월 평균을 그 앞 12개월 평균과 비교. 3년 전 대비: 첫 12개월 평균과 비교(첫 12개월 값이 최근의 10% 미만이면 비우고 '신규'로 둡니다).
• 장르 안 비중: 이 장르에 포함된 33개 브랜드 검색량 합계에 대한 비율입니다. 포함 기준은 Brand Finder의 장르 규칙을 따릅니다.
• 연령·성별: 검색자 분포(실측). 지수 = 그 연령대 안의 브랜드 비중 ÷ 전체 비중. 연령대 안 비중 1% 이상인 브랜드 중에서 골랐습니다.
• 검색량은 관심의 크기이며 판매량이나 점유율 통계가 아닙니다.
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자주 묻는 질문

연령대별로 가장 검색량이 많은 브랜드는 무엇인가요?

한국 시장에서 13~19세(12.1%)와 20~24세(7.8%)는 롬앤을 가장 많이 검색했습니다(2025.09~2026.08 월평균). 반면 25~29세(7.8%), 30대(8.5%), 40대(10.2%), 50대 이상(13.4%)에서는 모두 헤라가 연령대 내 검색 비중 1위를 기록했습니다.

남성 검색자 비중이 상대적으로 높은 색조·베이스 브랜드는 어디인가요?

한국 색조·베이스 33개 브랜드 중 토니모리의 여성 비중이 80.6%로 가장 낮았으며, 헤라(89.5%)와 삐아(90.1%)가 뒤를 이었습니다(2025.09~2026.08 월평균). 컬러그램이나 어바웃톤의 여성 비중이 97.1%에 달하는 것과 비교하면 남성 탐색 비중이 상대적으로 높게 나타납니다.

여성 검색자 비중이 가장 높은 색조·베이스 브랜드는 어디인가요?

한국 시장의 2025.09~2026.08 월평균 조사에서 색조·베이스 장르의 여성 검색자 비중은 93.7%였습니다. 여성 비중이 높은 개별 브랜드는 컬러그램 97.1%, 어바웃톤 97.1%, 릴리바이레드 97.0% 순으로 나타났습니다. 검색량은 소비자의 관심 크기를 나타내는 지표이며 판매량을 직접 뜻하지 않습니다.

색조·베이스 장르를 가장 많이 검색한 연령대는 누구인가요?

한국 시장, 2025.09~2026.08 월평균 색조·베이스 장르 검색자 중 30대가 30.2%로 가장 높은 비중을 차지했습니다. 뒤이어 40대 25.4%, 25~29세 14.5%, 50대 이상 14.2%, 20~24세 9.0%, 13~19세 6.7% 순의 연령 분포를 기록했습니다.

각 연령대에서 평균보다 많이 찾는 색조·베이스 브랜드는 어디인가요?

한국, 2025.09~2026.08 월평균 기준으로 13~19세와 20~24세는 블랑디바(각각 지수 4.26배, 2.49배), 25~29세는 퓌(지수 1.58배)를 장르 평균보다 많이 찾았습니다. 30대는 3CE(지수 1.25배), 40대는 바비브라운(지수 1.43배), 50대 이상은 세인트프랑(지수 3.95배)이 평균 대비 높은 수치를 기록했습니다.

출처

1. ListeningMind Brand Finder · 한국 · 2022.09~2026.08 월간 검색량 · 2026-10-09