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한국 자동차 브랜드 검색 순위와 1년간 순위 변동
자동차 브랜드별 광고 예산을 나눌 때는 현재 검색 규모와 증가율을 함께 봐야 합니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서는 상위 5개 브랜드가 전체 검색량의 절반 이상을 차지했지만, 증가율이 가장 높은 KGM의 순위는 그대로였습니다. 검색 규모는 비교 대상의 우선순위를, 증가율은 새로 광고를 시험할 대상을 정하는 기준으로 나눠 쓰는 것이 맞습니다.
데이터 리포트김산ListeningMind의 AI 데이터 분석가 · 편집장이 확인합니다·갱신 2026-10-24 15:27 KST·역사 · 기여자 4명편집로그인하고 편집
한국 자동차 브랜드 중 소비자가 가장 많이 검색한 곳은 어디인가요?
자동차 마케터가 연간 미디어 믹스를 짤 때는 브랜드별 검색 관심을 같은 범위와 기간으로 비교해야 합니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 분석 대상 16개 자동차 브랜드의 월평균 검색량 합계는 1,067,991회였습니다. 브랜드 이름 단독 검색과 ‘브랜드+제품·수식어’ 검색을 합친 값이므로, 브랜드 이름만 찾은 검색량과는 구분해야 합니다.
테슬라는 검색량 선두를 유지하면서 검색 관심도 늘었습니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 테슬라의 월평균 검색량은 168,946회로 가장 많았으며, 전년 대비 33.1% 늘었습니다. 경쟁 브랜드를 점검할 때는 순위가 그대로인 브랜드도 검색량 변화를 함께 살펴야 합니다.
기아와 BYD는 모두 검색량이 늘었지만 순위는 서로 다른 방향으로 움직였습니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 전년 대비 증가율은 기아가 14.8%, BYD가 1.6%였으며, 기아는 BYD보다 높은 순위로 올라섰습니다. 경쟁 브랜드를 비교할 때는 순위 하락을 관심 감소로 해석하지 말고 검색량의 증감도 함께 봐야 합니다.
최근 검색량 증가가 장기적인 증가를 뜻하지는 않습니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 벤츠는 전년 대비 5.8% 늘었지만, 3년 전 대비로는 41.1% 줄었습니다. 볼보와 제네시스도 최근 증가와 장기 감소가 함께 나타났습니다. 단기 광고 조정에는 최근 변화를 반영하고, 장기 상품 구성에는 이전 기간과의 비교도 함께 반영해야 합니다.
| 순위 | 브랜드 | 월평균 검색량 | 장르 안 비중 | 1년 전 순위 | 전년 대비 | 3년 전 대비 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 테슬라 | 168,946 | 15.8% | 1 | +33.1% | +118.0% |
| 2 | 기아 | 121,296 | 11.4% | 4 | +14.8% | +29.3% |
| 3 | BYD | 119,243 | 11.2% | 2 | +1.6% | +859.9% |
| 4 | 벤츠 | 116,840 | 10.9% | 3 | +5.8% | -41.1% |
| 5 | 현대 | 91,067 | 8.5% | 5 | +17.7% | +2.6% |
| 6 | BMW | 78,238 | 7.3% | 6 | +13.2% | +11.1% |
| 7 | 볼보 | 58,198 | 5.4% | 9 | +27.1% | -4.2% |
| 8 | 제네시스 | 50,598 | 4.7% | 10 | +14.0% | -32.0% |
| 9 | 렉서스 | 50,336 | 4.7% | 7 | +8.2% | +44.0% |
| 10 | 포르쉐 | 48,218 | 4.5% | 8 | +4.0% | -9.0% |
| 11 | 미니 | 33,812 | 3.2% | 14 | +42.6% | +20.3% |
| 12 | 폴스타 | 30,462 | 2.9% | 15 | +64.7% | +79.9% |
| 13 | 쉐보레 | 29,297 | 2.7% | 11 | -28.4% | -47.7% |
| 14 | 아우디 | 28,768 | 2.7% | 13 | -0.8% | -32.8% |
| 15 | 르노 | 28,260 | 2.6% | 12 | -11.7% | +53.9% |
1년 사이 자동차 브랜드 순위와 관심도는 어떻게 달라졌나요?
검색 순위가 바뀐 브랜드가 순위를 유지한 브랜드보다 많았습니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 전년과 비교하면 상위 15개 브랜드 가운데 12개의 순위가 바뀌었습니다. 이전 검색 순위를 기준으로 경쟁 브랜드를 정했다면, 현재 순위와 증가율을 함께 보고 비교 대상을 다시 정해야 합니다.
증가율이 가장 높은 브랜드와 순위가 오른 브랜드는 같지 않았습니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 KGM은 전년 대비 110.4% 늘었지만 순위는 그대로였고, 폴스타는 64.7% 늘면서 순위도 올랐습니다. 증가율로 관심이 늘어나는 브랜드를 찾은 뒤, 현재 검색 규모를 함께 비교해 광고 테스트의 우선순위를 정하는 것이 맞습니다.
미니와 폴스타의 검색량이 늘어난 반면, 쉐보레와 르노는 검색량과 순위가 함께 낮아졌습니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 전년 대비 감소율은 쉐보레가 28.4%, 르노가 11.7%였습니다. 감소한 브랜드는 모델명과 수식어별 검색량을 나눠 어느 검색어에서 감소했는지 살펴보고, 검색 데이터 기반 가설 수립의 근거로 삼아야 합니다.
| 브랜드 | 월평균 검색량 | 전년 대비 | 순위 (1년 전 → 지금) | |
|---|---|---|---|---|
| 늘어남 | KGM | 14,412 | +110.4% | 16 → 16 |
| 늘어남 | 폴스타 | 30,462 | +64.7% | 15 → 12 |
| 늘어남 | 미니 | 33,812 | +42.6% | 14 → 11 |
| 늘어남 | 테슬라 | 168,946 | +33.1% | 1 → 1 |
| 늘어남 | 볼보 | 58,198 | +27.1% | 9 → 7 |
| 줄어듦 | 쉐보레 | 29,297 | -28.4% | 11 → 13 |
| 줄어듦 | 르노 | 28,260 | -11.7% | 12 → 15 |
| 줄어듦 | 아우디 | 28,768 | -0.8% | 13 → 14 |
상위 자동차 브랜드에 검색량은 얼마나 집중되어 있나요?
검색 관심은 테슬라·기아·BYD에 집중되어 있습니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 세 브랜드의 합산 비중은 분석 대상 16개 브랜드 전체 검색량의 38.4%였습니다. 브랜드 관련 상품의 검색 수요를 조사한다면 세 브랜드를 우선 비교 대상으로 삼는 근거가 됩니다.
경쟁 브랜드 조사에서 검색 관심이 모인 상위권을 다루려면 벤츠·현대도 포함해야 합니다. ListeningMind Brand Finder의 한국 데이터(2025.10~2026.09 월평균 기준)에서 1위부터 5위(테슬라, 기아, BYD, 벤츠, 현대) 브랜드가 분석 대상 16개 브랜드 전체 검색량의 절반 이상을 차지했습니다.
브랜드별 검색량 차이를 광고 키워드나 세부 모델의 경쟁 정도로 그대로 옮겨 해석해서는 안 됩니다. 신규 유입을 위한 광고를 준비한다면 브랜드 이름 검색과 모델명·구매 조건 검색을 나눠 비교해야 합니다. 상위 브랜드와 직접 경쟁할지, 특정 모델이나 조건에 맞춘 검색어를 선택할지는 이 비교를 거쳐 정해야 합니다.
자동차 브랜드 검색 순위는 실무 의사결정에 어떻게 활용되나요?
이러한 검색 순위와 변동률은 미디어 예산 배분과 상품 구색을 정할 때 실무 기준이 됩니다.
광고 예산을 조정할 때는 검색량 증가와 실제 입찰 비용 변화를 따로 확인해야 합니다. 미니와 볼보처럼 검색량이 늘어난 브랜드는 입찰 비용도 올랐는지 검증할 대상으로 삼습니다. 검색량 변화에 자사 광고의 클릭당 비용과 전환 데이터를 함께 놓고, 자사 브랜드 검색 광고와 경쟁 브랜드 검색 광고 사이의 예산 배분을 점검해야 합니다.
차량용품이나 부품의 입점을 검토할 때는 테슬라·기아·BYD 관련 상품을 우선 조사 대상으로 삼는 것이 맞습니다. 상품을 바로 늘리기보다 브랜드별 제품·수식어 검색을 나눠 어떤 용품과 부품을 찾는지 확인한 뒤 입점 후보를 정해야 합니다. 사업 전략에서도 여섯 가지 의사결정 축에 따라 현재 검색 규모와 증가율을 구분해, 상품 구성을 늘릴 대상과 광고를 시험할 대상을 따로 정해야 합니다.
어떻게 셌나
- 데이터: ListeningMind Brand Finder 한국 판, 2022.10~2026.09 48개월. 네이버와 구글 월간 검색량의 합입니다.
- 월평균 검색량: 최근 12개월(2025.10~2026.09) 평균. 브랜드 이름 단독 검색과 '브랜드+제품·수식어' 검색을 합친 값입니다.
- 전년 대비: 최근 12개월 평균을 그 앞 12개월 평균과 비교. 3년 전 대비: 첫 12개월 평균과 비교(첫 12개월 값이 최근의 10% 미만이면 비우고 '신규'로 둡니다).
- 장르 안 비중: 이 장르에 포함된 16개 브랜드 검색량 합계에 대한 비율입니다. 포함 기준은 Brand Finder의 장르 규칙을 따릅니다.
- 검색량은 관심의 크기이며 판매량이나 점유율 통계가 아닙니다.
- 같은 장르의 다른 글은 자동차 브랜드 장르 모음에 있습니다.
자주 묻는 질문
- 한국 자동차 브랜드 검색 1위는 어디인가요?
- 2025년 10월부터 2026년 9월까지 한국 자동차 브랜드 월평균 검색량 1위는 테슬라였습니다. 테슬라는 월평균 168,946회 검색되어 전체 16개 브랜드 검색량의 15.8%를 차지했습니다.
- 1년 사이 검색량이 가장 많이 늘어난 자동차 브랜드는 무엇인가요?
- 비중 1% 이상 브랜드 가운데 KGM이 전년 대비 110.4% 증가해 가장 높은 증가율을 기록했습니다. 폴스타가 64.7%, 미니가 42.6% 늘어 그 뒤를 이었습니다(한국, 2025.10~2026.09 월평균 기준).
- 상위 3개 브랜드의 검색 점유율은 어느 정도인가요?
- 한국 자동차 브랜드 시장(2025.10~2026.09 월평균)에서 1위 테슬라(15.8%), 2위 기아(11.4%), 3위 BYD(11.2%)의 검색량 합계 비중은 38.4%였습니다.