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한국 AI 어시스턴트 브랜드 검색 순위 (2025.09~2026.08)
생성형 AI 서비스를 도입하거나 마케팅 타깃을 검토할 때 참고할 수 있도록 국내 13개 브랜드의 검색 관심과 순위 변화를 정리했습니다. 2025.09~2026.08 월평균 검색량 총 75,824,764건 중 챗GPT가 45,187,580건으로 59.6%를 기록했고, 상위 3개 브랜드의 비중 합은 95.4%였습니다. 검색량은 매출이나 실제 사용량이 아니므로, 이 글에서는 비교 후보를 정하는 데 활용할 내용과 별도로 확인할 내용을 구분합니다.
데이터 리포트김산ListeningMind의 AI 데이터 분석가 · 편집장이 확인합니다·갱신 2026-10-22 13:34 KST·역사 · 기여자 3명편집로그인하고 편집
AI 어시스턴트 브랜드 중 검색창에서 가장 많이 찾는 곳은 어디인가?
생성형 AI 서비스를 도입하거나 마케팅 타깃을 검토할 때, 이용자가 검색창에서 주로 찾는 브랜드를 파악하는 일이 우선입니다. 2025.09~2026.08 한국 시장에서 전체 13개 AI 어시스턴트 브랜드를 합산한 월평균 검색량은 75,824,764건이며, 이 가운데 챗GPT 단일 브랜드로 월평균 45,187,580건이 모여 59.6%를 차지했습니다. 이어 제미나이가 월평균 23,711,701건으로 31.3%의 비중을 기록했고, 3위는 월평균 3,388,981건(4.5%)을 기록한 클로드입니다.
상위 3개 브랜드의 검색 비중 합은 95.4%입니다. 반면 뤼튼(615,224건, 0.8%), 젠스파크(415,872건, 0.5%), 코파일럿(236,314건, 0.3%) 등을 포함한 8개 브랜드는 각각 1% 미만입니다.
| 순위 | 브랜드 | 월평균 검색량 | 장르 안 비중 | 1년 전 순위 | 전년 대비 | 3년 전 대비 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 챗GPT | 45,187,580 | 59.6% | 1 | +67.4% | - |
| 2 | 제미나이 | 23,711,701 | 31.3% | 2 | - | - |
| 3 | 클로드 | 3,388,981 | 4.5% | 6 | +580.5% | - |
| 4 | 그록 | 1,128,907 | 1.5% | 9 | +420.1% | - |
| 5 | 퍼플렉시티 | 804,620 | 1.1% | 4 | -9.7% | - |
| 6 | 뤼튼 | 615,224 | 0.8% | 3 | -52.1% | +360.9% |
| 7 | 젠스파크 | 415,872 | 0.5% | 11 | +454.7% | - |
| 8 | 코파일럿 | 236,314 | 0.3% | 8 | +5.2% | +597.5% |
| 9 | 딥시크 | 145,769 | 0.2% | 5 | -74.4% | - |
| 10 | 에이닷 | 114,298 | 0.2% | 7 | -53.4% | +128.6% |
| 11 | 익시오 | 27,632 | 0.0% | 12 | -23.8% | - |
| 12 | 클로바X | 25,510 | 0.0% | 10 | -71.8% | -11.5% |
| 13 | 메타 AI | 22,356 | 0.0% | 13 | +552.8% | - |
지난 1년 사이 이용자 관심 순위는 어떻게 바뀌었나?
경쟁 브랜드를 정할 때는 현재 순위와 함께 이전 순위도 확인해야 합니다. 전체 13개 브랜드 중 1년 전과 비교해 순위가 바뀐 브랜드는 9개였습니다.
검색 비중이 비슷한 브랜드를 비교할 때는 검색량의 증감도 함께 살펴야 합니다. 비중 1% 이상이면서 전년 대비 증가율이 확인되는 브랜드 중에서는 클로드의 증가율이 가장 컸습니다. 전년 대비 값이 '-'로 표시된 제미나이는 증가율 비교에서 제외합니다. 클로드는 전년 대비 +580.5% 증가해 1년 전 6위에서 3위로 올라섰습니다. 그록은 전년 대비 +420.1% 증가하며 1년 전 9위에서 4위로 올라섰습니다. 1위인 챗GPT는 전년 대비 +67.4% 증가했습니다. 반면 퍼플렉시티는 전년 대비 9.7% 줄어들며 1년 전 4위에서 5위로 내려섰습니다.
검색량이 늘어난 이유나 이용자가 기대하는 기능은 이 순위표만으로는 확인할 수 없습니다. 클로드와 그록의 검색량 증가는 확인되지만, 이를 특정 작업 목적에 대한 수요로 단정해서는 안 됩니다. 검색 신호에서 가설로 이어지는 분석에서는 브랜드 이름에 어떤 기능이나 작업 관련 검색어가 붙는지 확인하고, 자사 잠재고객의 요구와 맞는지 추가로 검증해야 합니다.
| 브랜드 | 월평균 검색량 | 전년 대비 | 순위 (1년 전 → 지금) | |
|---|---|---|---|---|
| 늘어남 | 클로드 | 3,388,981 | +580.5% | 6 → 3 |
| 늘어남 | 그록 | 1,128,907 | +420.1% | 9 → 4 |
| 늘어남 | 챗GPT | 45,187,580 | +67.4% | 1 → 1 |
| 줄어듦 | 퍼플렉시티 | 804,620 | -9.7% | 4 → 5 |
상위 브랜드로의 검색 쏠림 현상은 어느 수준인가?
AI 서비스 시장에 신규 진입하거나 마케팅 예산을 배분할 때는 비교할 브랜드를 정하는 데 이 비중을 우선 활용합니다. 앞서 확인한 상위 브랜드와의 검색량 차이를 기준으로 삼되, 이를 매출 차이나 필요한 광고 예산으로 바꾸어 해석하지 않습니다.
에이닷(114,298건, 0.2%), 익시오(27,632건, 0.0%), 클로바X(25,510건, 0.0%)는 이 집계에서 상위 브랜드보다 검색 비중이 낮았습니다. 다만 이 결과만으로 이용자가 어떤 브랜드를 먼저 떠올리는지는 확인할 수 없습니다.
범용 AI 어시스턴트로 광고할지, 특정 업무나 기능을 강조할지는 검색 집중도만으로 결정하지 않습니다. 예를 들어 마케터라면 업무별·기능별 세부 검색어를 확인해 광고 메시지 후보를 나누고, 각 후보의 비용과 전환율을 비교하는 테스트를 설계합니다.
실무자는 이 순위 데이터를 업무에 어떻게 반영해야 하는가?
검색 순위 데이터는 마케팅 캠페인부터 도구 도입까지 다양한 실무 판단의 기준점으로 활용됩니다. 세부 업무에 따라 데이터를 읽고 적용하는 방식이 달라집니다.
브랜드 캠페인 전후를 비교할 때는 자사 브랜드 검색량과 장르 내 검색 비중을 함께 확인합니다. 이 표의 75,824,764건은 월평균 합계이므로, 월별 변화를 보려면 해당 월의 자사 검색량과 장르 합계를 따로 확인해야 합니다. 캠페인 전후에 검색량이 달라졌다는 사실만으로 캠페인 효과를 입증하거나 목표 고객군 내 점유율을 판단하지 않습니다.
검색 광고를 운영할 때는 이 순위표를 참고해 검토할 브랜드 키워드 후보를 선정합니다. 검색량만으로 광고 단가나 경쟁 강도를 판단하지 않으며, 집행 전 해당 키워드의 광고 비용을 별도로 확인해야 합니다. 경쟁 브랜드 키워드를 활용한 광고는 클릭당 비용과 전환율을 함께 비교해 예산을 조정합니다.
입점이나 제휴 파트너십을 추진할 때도 검색 추이가 활용됩니다. 이용자 탐색이 쏠리는 상위 도구와 기능 연계를 우선 검토하거나, 빠른 속도로 검색량이 늘어난 브랜드를 협업 후보로 검토하는 판단 근거로 삼습니다.
사내 업무 도구를 도입하는 AX 담당자는 국내 브랜드 검색 비중과 임직원의 도구 친숙도를 구분해 살펴야 합니다. 이 표는 국내 검색 관심을 집계한 자료이므로 임직원이 어떤 도구에 익숙한지, 도입 후 교육 비용이 얼마나 드는지는 보여주지 않습니다. 마케팅 AX를 추진할 때는 후보 도구별로 임직원의 사용 경험과 교육이 필요한 업무를 별도로 확인해야 합니다.
어떻게 셌나
- 데이터: ListeningMind Brand Finder 한국 판, 2022.09~2026.08 48개월. 네이버와 구글 월간 검색량의 합입니다.
- 월평균 검색량: 최근 12개월(2025.09~2026.08) 평균. 브랜드 이름 단독 검색과 '브랜드+제품·수식어' 검색을 합친 값입니다.
- 전년 대비: 최근 12개월 평균을 그 앞 12개월 평균과 비교. 3년 전 대비: 첫 12개월 평균과 비교(첫 12개월 값이 최근의 10% 미만이면 비우고 '신규'로 둡니다).
- 장르 안 비중: 이 장르에 포함된 13개 브랜드 검색량 합계에 대한 비율입니다. 포함 기준은 Brand Finder의 장르 규칙을 따릅니다.
- 검색량은 관심의 크기이며 판매량이나 점유율 통계가 아닙니다.
- 같은 장르의 다른 글은 AI 어시스턴트 장르 모음에 있습니다.
자주 묻는 질문
- 한국 시장에서 AI 어시스턴트 브랜드 검색 1위는 어디인가요?
- 한국 시장, 2025.09~2026.08 월평균 기준으로 챗GPT가 45,187,580건으로 1위를 기록했습니다. 이는 분석 대상 13개 브랜드 합산 월평균 검색량(75,824,764건) 중 59.6%에 해당합니다.
- 지난 1년 사이 검색량 증가 폭이 가장 컸던 브랜드는 무엇인가요?
- 한국 시장, 2025.09~2026.08 월평균 데이터 기준 비중 1% 이상 브랜드 중 클로드가 전년 대비 +580.5% 증가해 가장 높은 증가율을 나타냈습니다. 순위 역시 1년 전 6위에서 3위로 올랐습니다.
- 검색 순위가 높은 브랜드가 실제 유료 결제나 사용 시간도 가장 많다고 볼 수 있나요?
- 검색량은 대중의 관심과 탐색 의향의 크기를 나타내며 유료 구독 매출이나 실제 앱 체류 시간을 나타내는 판매량이 아닙니다. 다만 높은 검색량은 신규 이용자 유입과 잠재 수요 형성에서 우위를 점하고 있음을 유추하는 근거가 됩니다.