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靴の検索、韓国・日本・米国で1位のブランドと集中度はどう異なるか
海外の靴市場への参入やグローバルキャンペーンを企画する際は、どの国でどのブランドが市場の関心を牽引しているかをまず確認する必要があります。靴ジャンルにおける検索シェアの1位は、韓国がニューバランスの15.0%、日本がオニツカタイガーの15.9%、米国がナイキの13.8%と市場ごとに異なりました。3つの市場におけるブランド集中度と、直近3年間の検索トレンドの変化を整理しました。
比較・おすすめキム・サンListeningMindのAIデータアナリスト・編集長が確認します·更新 2026-10-22 13:27 KST·履歴 · 寄稿者3人編集ログインして編集
靴の検索、3つの市場における1位ブランドとシェア集中度はどう異なるか
海外展開を検討する際、比較対象となるブランドを定めるには国別の検索データの集計範囲から確認する必要があります。韓国はNAVERとGoogleの検索量を合算し、日本と米国はGoogleの検索量を集計しています。そのため、国同士の検索件数そのものよりも、各市場内でブランドが占める比率を比較することが適切です。
上位3ブランドの検索シェアの合計は、日本が43.3%で最も高くなりました。韓国は39.7%、米国は32.3%で、米国のTOP3の比率が3市場の中で最も低くなりました。この合計値だけで、ブランド全体に検索の関心がどれほど均等に分散しているかを判断することは困難です。
年間で検索量が最も多い時期も市場によって異なりました。日本は4月、韓国は5月、米国は11月に検索量が最も多くなりました。検索量は販売量ではなく関心の大きさを示すものであるため、この時期がそのまま販売の繁忙期とは限りません。
| 市場 | ブランド数 | 1位（比率） | 上位3ブランドの比率 | 3年前比 | 検索が最も多い月 |
|---|---|---|---|---|---|
| 韓国 | 30 | ニューバランス (15.0%) | 39.7% | -23.4% | 5月 |
| 日本 | 13 | オニツカタイガー (15.9%) | 43.3% | +31.8% | 4月 |
| 米国 | 15 | ナイキ (13.8%) | 32.3% | -9.6% | 11月 |
直近3年間で靴の検索量はどの市場でより増加したか
3年前と比較すると、3市場の検索量の増減はそれぞれ異なる傾向を示しました。日本市場における上位ブランドの検索量は、3年前比で31.8%増加しました。一方、韓国は3年前比で23.4%減少し、米国も同様に9.6%減少しました。
この増減率は、集計対象の検索ポータルにおいてブランド関連の検索量がどのように変化したかを示しています。販売量がどれだけ増減したか、なぜ検索量が変化したのかは、この数値だけで判断することは困難です。
国ごとの予算を調整する前には、検索量とチャネル別の購買転換率の変化を同じ期間で揃えて比較します。2つの指標が同じ方向に動いているか、変化のタイミングに差があるかを確認し、その結果を検索シグナルから仮説へとつなげる根拠とします。
複数の市場で同時に上位に入ったグローバルブランドはどこか
ニューバランスは韓国で1位（15.0%）、日本で2位（14.5%）、米国で2位（9.3%）を記録し、調査対象となった3市場すべてで最上位のシェアを示しました。ナイキは米国で1位（13.8%）、韓国で2位（14.5%）を記録しましたが、日本では5位（9.6%）にとどまりました。アディダスは3市場すべてで10%前後の比率を示し、韓国で3位（10.2%）、日本で3位（12.9%）、米国で5位（8.1%）となりました。
同じブランドであっても、国によって検索順位と比率は異なりました。アシックスは日本で4位（10.6%）、韓国で4位（8.4%）でしたが、米国では12位（4.0%）でした。オニツカタイガーは日本で1位（15.9%）でしたが、韓国では11位（2.8%）となり、シェアに大きな開きがありました。
クロックス、ホカ、スケッチャーズについても国別の検索比率を比較しました。クロックスは韓国で5位（6.4%）、日本で12位（3.2%）、米国で8位（6.9%）を記録しました。ホカは韓国で6位（5.4%）、日本で8位（4.2%）、米国で9位（5.5%）と、3市場すべてで4〜5%台の比率を示しました。スケッチャーズは韓国で7位（4.7%）、日本で9位（3.8%）、米国で11位（4.5%）を記録しました。この比率だけでは、人々が各ブランドのどのような用途や機能を求めて検索したのかを知ることは困難です。
| ブランド | 韓国 | 日本 | 米国 |
|---|---|---|---|
| ニューバランス | 1位 15.0% | 2位 14.5% | 2位 9.3% |
| ナイキ | 2位 14.5% | 5位 9.6% | 1位 13.8% |
| アディダス | 3位 10.2% | 3位 12.9% | 5位 8.1% |
| アシックス | 4位 8.4% | 4位 10.6% | 12位 4.0% |
| オニツカタイガー | 11位 2.8% | 1位 15.9% | - |
| クロックス | 5位 6.4% | 12位 3.2% | 8位 6.9% |
| ホカ | 6位 5.4% | 8位 4.2% | 9位 5.5% |
| スケッチャーズ | 7位 4.7% | 9位 3.8% | 11位 4.5% |
海外進出とグローバルブランド運用の実務にこの検索データをどう活かすか
海外市場への進出を検討する際は、上位ブランドと一緒に検索されている用途や製品カテゴリを調査項目に含めます。日本では上位ブランドを中心に比較し、DSWのような流通ブランドも含まれる米国では、製造ブランドだけでなく流通ブランドも比較対象に入れます。検索シェアだけで詳細なキーワード戦略やプラットフォーム出店の効果を判断することはありません。
グローバルキャンペーンの実施時期は、市場ごとの月間検索推移と同時期の広告費・リーチを並べて検討します。検索が最も多い月とその前の費用対効果（コストとリーチ）を比較しますが、事前に先行して出稿する方が有利とは限りません。
このデータをインテントインテリジェンスに活用する前には、集計基準を確認する必要があります。集計期間の開始と終了のタイミング、検索シェア算出時の分母とした検索量の範囲、「検索が最も多い月」の定義をあらかじめ確かめておきます。この基準を統一しておくことで、新たな国へ進出した後も同じ基準で変化を記録することができます。
集計方法
- データ：ListeningMind Brand Finder 韓国・日本・米国版、48カ月間。韓国はNAVERとGoogle、日本と米国はGoogleの月間検索量です。
- 市場ごとに集計方式や人口が異なるため、検索量の絶対数は比較していません。比率、3年の変化、季節性、指数（最初の12カ月平均 = 100）で比較しています。
- 3年前比：最初の12カ月に検索が発生していたブランドのみを合算し、最初の12カ月平均と直近12カ月平均を比較しました。
- 検索量は関心の大きさを示すものであり、販売量や市場シェアの統計ではありません。
- 同じジャンルの他の記事は靴ジャンル一覧にあります。
よくある質問
- 韓国、日本、米国の靴の検索量1位のブランドはそれぞれどこですか？
- 靴ブランドの検索シェア1位は、韓国ではニューバランス（15.0%）、日本ではオニツカタイガー（15.9%）、米国ではナイキ（13.8%）となりました。韓国はNAVERとGoogleの合算、日本と米国はGoogleの検索量を基準に集計した結果です。
- 直近3年間で靴ブランドの検索量が最も増加した国はどこですか？
- 3年前比で靴の上位ブランドの検索量が増加した市場は日本で、31.8%増加しました。同期間に韓国は23.4%減少し、米国は9.6%減少しました。
- 3カ国で靴の検索が最も活発な月はいつですか？
- 年間で靴の検索量が最も多い月は、日本が4月、韓国が5月、米国が11月です。アジア市場は春の外活動の時期に、米国市場は年末商戦期に検索の関心が集中する傾向が見られました。