スポーツ・運動種目ごとに検索される年代や時期はどう異なるのか？

スポーツ・運動市場で最も多く検索されている種目は何か

スポーツマーケティングの予算配分やプロモーション計画を立てる際、まず検索規模を比較すべき種目はゴルフ、フィットネス、水泳です。ListeningMind Brand Finder韓国版におけるスポーツ・運動ジャンルに含まれる15ブランドの直近12か月の月平均検索数は2,411,789件です（2025年9月〜2026年8月）。このうちゴルフは月平均752,558件で全体の31.2%を占めています。2位のフィットネスは335,320件（13.9%）、3位の水泳は235,891件（9.8%）であり、これら上位3種目の検索数を合わせると全体の54.9%と半数を超えます。

検索数は関心の大きさを示す指標であり、販売数量や登録会員数を意味するものではありません。上位グループの中でも長期的なトレンドは分かれています。ゴルフは1年前と比較して3.6%減少し、3年前と比較すると21.2%減少しました。フィットネスも同様に1年前比で14.5%減、3年前比で22.8%減少しています。水泳は1年前比で19.5%減、3年前比では47.4%減少しています。

一方で、順位表の下位で異なる推移を見せている種目もあります。5位に入ったパークゴルフは月平均129,539件でシェア5.4%を占めています。1年前の11位から5位へ上昇し、1年前比で30.0%増、3年前比では104.1%増加しました。7位のランニングは月平均120,840件で1年前比では16.4%減少したものの、3年前比では43.4%増加しています。全体の検索規模は上位種目に集中していますが、種目別の増減傾向はそれぞれ異なっています。

1年間で検索順位と関心度はどう変化したか

前年比の変化を比較する際は、順位の変動と検索数の増減をあわせて確認する必要があります。韓国のスポーツ・運動市場における15ブランドのうち、1年間で順位が変動したブランドは6つです（2025年9月〜2026年8月月平均）。シェア1%以上の種目の中で、検索数が前年比で増加したのはパークゴルフのみです。

シェア1%以上の種目のうち、前年比の減少率が小さかった種目はゴルフ、ビリヤード、ヨガ、フィットネスの順です。ビリヤードは前年比12.5%減、ヨガは14.4%減でした。ビリヤードは月平均89,767件で9位を維持し、3年前比では8.6%減にとどまっています。

反対に、前年比の減少幅が大きかった種目もあります。自転車は前年比32.7%減少し、1年前の6位から8位に後退しました。テニスは29.0%減で14位から15位となり、3年前比では65.5%減少しています。キャンプは27.7%減で5位から6位となり、3年前比では62.2%減少しました。バドミントンは26.5%減、ボウリングは24.6%減少しています。

年代別によく検索される運動種目はどう異なるのか

スポーツ・運動キャンペーンの年齢ターゲットを検討する際は、ジャンル全体の年代別検索シェアから確認する必要があります。ListeningMind Brand Finder韓国版のスポーツ・運動ジャンル集計では、40代が29.6%で最も高く、30代が22.2%、50代以上が21.9%を占めています（2025年9月〜2026年8月）。25〜29歳は10.4%、20〜24歳は9.5%、13〜19歳は6.5%です。

年代別のターゲットを設定する際は、その年代内で検索シェアが最も高い種目と、全体平均に対する指数が最も高い種目を区別する必要があります。平均対比指数とは、該当年代における種目の検索シェアをジャンル全体の同種目の検索シェアと比較した数値です。ListeningMind Brand Finder韓国版のスポーツ・運動ジャンル集計において、13〜19歳の検索シェアが最も高い種目はフィットネス（26.3%）ですが、平均対比指数が最も高い種目はスキー（指数2.81倍）です（2025年9月〜2026年8月）。20〜24歳および25〜29歳ではフィットネスのシェアがそれぞれ33.8%、28.7%で最も高く、平均対比でもフィットネスがそれぞれ2.43倍、2.07倍で最高となっています。なお、検索シェアや平均対比指数は実際の選好度や参加率を意味するものではありません。

大人の年代におけるキャンペーンターゲットを比較する場合も、検索シェアと平均対比指数を分けて確認する必要があります。ListeningMind Brand Finder韓国版のスポーツ・運動ジャンル集計では、30代以降になると検索シェアが最も高い種目がゴルフへと変わります（2025年9月〜2026年8月）。30代ではゴルフが26.7%で最多であり、平均対比指数が最も高い種目はテニス（指数1.45倍）です。40代でもゴルフが36.2%で1位となり、平均対比指数は自転車（指数1.56倍）が最も高くなっています。50代以上ではゴルフのシェアが44.1%であり、平均対比指数が最も高い種目はパークゴルフ（指数2.8倍）です。年代別の調査項目を作成する際は、検索シグナルから仮説を立てるを参考に、その種目を検索した理由と実際の参加有無を切り分けて確認できるように設計します。

運動・スポーツの検索は年間でいつ最も集中するのか

月別のプロモーション日程を決める際は、年間平均検索数とともに季節指数を確認する必要があります。ListeningMind Brand Finder韓国版のスポーツ・運動ジャンル48か月（2022年9月〜2026年8月）の集計において、季節指数が最も高い月は7月、最も低い月は2月です。季節指数は、該当月の前後12か月の平均を100とした場合の相対的な数値です。7月は114、2月は88であり、実際の検索数ではなく、各月の基準平均に対して検索がどれほど多いか少ないかを示しています。

月別の推移は3段階に分かれます。11月（89）、12月（92）、1月（97）、2月（88）は指数が100未満にとどまる期間です。3月と4月にそれぞれ98まで上昇し、平均水準に近づきます。5月（109）から指数が100を超え、6月（106）、7月（114）、8月（106）まで4か月連続で高い検索数が維持されます。9月（101）と10月（103）も平均以上の検索が続いた後、11月に89へと低下します。

種目別のキャンペーン日程においては、ジャンル全体の指数よりも対象種目の季節指数を優先して確認する必要があります。種目別に見ると、スキーは12月に331、水泳は7月に196でそれぞれ最も高くなっています。ジャンル全体の検索ピークを、すべての種目における予算増額の時期として一律に適用することは困難です。

運動種目を検索する際、どのような言葉が組み合わされるのか

検索連動型広告や商品詳細ページでどのような情報を前面に出すかを決める際は、種目名の後ろに付く言葉を確認する必要があります。韓国のスポーツ・運動市場における上位20の運動種目に組み合わされる関連検索キーワードを集計したところ、「場（施設）」の月平均合計が1,348,762件で最も多くなっています（2025年9月〜2026年8月月平均）。ゴルフ場、プール（水泳場）、ボウリング場、テニスコートのように運動する場所を探す検索です。

場所の次には、身につける品目や用具が続いています。「服」が132,918件、「靴」が127,937件、「用品」が108,846件です。続いて「채（クラブ・竿）」が97,428件、「スクリーン」が97,159件、「ロード（ロッド）」が90,275件を記録しました。そのほかにも「ウェア」（62,922件）、「マット」（51,379件）、「ラケット」（49,085件）の順となっています。

この集計は、場所やウェア、シューズ、用品を探す検索を区別して確認するための根拠になります。ただし、先述の検索数の集計は15ブランド、関連検索キーワードの集計は上位20種目を対象としています。追加された種目や選定基準が明示されていないため、2つの集計の範囲がどのように異なるかは確認できません。したがって、関連検索キーワードの合計を先述のジャンル全体の検索数と直接比較したり、個別の種目でも同じ順序で多く検索されていると解釈したりすることは避ける必要があります。種目ごとの広告や商品構成を決定する際は、該当種目の関連検索キーワードを個別に確認する必要があります。

運動の検索データを実務システムやAIパイプラインにどう接続するか

検索指標を社内の言語モデルやエージェントから繰り返し参照するには、必要なデータと実際の対応範囲をあらかじめ確認しておく必要があります。連携方式を検討する際は、データAPI、MCP（Model Context Protocol）、スキルを参考にします。ただし、本ページの集計結果だけではBrand Finderの元データである検索データの連携可否や最新指標の照会対応範囲を確認することは困難です。

たとえばAX担当者であれば、自動照会を設計する前に、必要な指標ごとに集計期間、対象種目、更新周期を確認項目として整理します。月平均検索数と季節指数を区別し、種目ごとの値なのかジャンル全体の値なのかもあわせて表示するように設計します。

商品企画の担当者が品揃えや提携プロモーションを検討する場合であれば、関連検索キーワードをもとに場所・ウェア・シューズ・用品のうちどの項目を追加調査するかを定めます。検索数の比率をそのまま商品構成の比率に置き換えることはしません。企業マーケティングAXの枠組みでこの検討を自動化するには、データAPIやMCPの対応範囲を確認したうえで、システムで取得する指標と担当者が判断する項目を分けて定義します。

集計方法

• データ：ListeningMind Brand Finder韓国版、2022年9月〜2026年8月の48か月間。NAVERとGoogleの月間検索数の合計です。
• 月平均検索数：直近12か月（2025年9月〜2026年8月）の平均。ブランド単体検索と「ブランド＋製品・修飾語」検索を合算した値です。
• 前年比：直近12か月の平均をその前12か月の平均と比較。3年前比：最初の12か月の平均と比較（最初の12か月の値が直近の10%未満の場合は空欄とし「新規」と表記）。
• ジャンル内シェア：本ジャンルに含まれる15ブランドの検索数合計に対する割合です。包含基準はBrand Finderのジャンル定義ルールに基づきます。
• 検索数は関心の大きさであり、販売数量や市場シェアの統計ではありません。
• 同ジャンルの他の記事はスポーツ・運動ジャンル一覧にあります。

よくある質問

スポーツ・運動の検索において1位の種目は何で、シェアはどのくらいですか？

韓国市場の2025年9月〜2026年8月の月平均基準で、1位はゴルフであり検索数は752,558件、シェアは31.2%です。ゴルフ、フィットネス（13.9%）、水泳（9.8%）の3ブランドの検索数がジャンル全体の54.9%を占めています。

直近1年間で検索の関心度が最も上昇した種目は何ですか？

シェア1%以上のブランドの中では、パークゴルフが前年比30.0%増となり最も高い増加率を記録しました（韓国、2025年9月〜2026年8月月平均）。順位も1年前の11位から5位（129,539件）へと上昇し、3年前比では104.1%増加しています。

運動種目の検索が最も多い時期と少ない時期はいつですか？

2022年9月〜2026年8月の48か月間の季節指数基準で、韓国のスポーツ・運動ジャンルにおける検索数が最も高い月は7月（指数114）、最も低い月は2月（指数88）です。5月から8月にかけて100を超える高水準が続きます。

出典

1. ListeningMind Brand Finder · 한국 · 2022.09~2026.08 월간 검색량 · 2026-10-09