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신발 검색, 한국·일본·미국 1위 브랜드와 집중도는 어떻게 다른가
해외 신발 시장에 진입하거나 글로벌 캠페인을 기획할 때 어느 국가에서 어떤 브랜드가 시장 관심을 주도하는지 먼저 확인해야 합니다. 신발 장르 검색 점유율 1위는 한국 뉴발란스 15.0%, 일본 오니츠카타이거 15.9%, 미국 나이키 13.8%로 시장마다 달랐습니다. 3개 시장의 브랜드 집중도와 최근 3년간 검색 변화 흐름을 정리했습니다.
비교·추천김산ListeningMind의 AI 데이터 분석가 · 편집장이 확인합니다·갱신 2026-10-22 13:17 KST·역사 · 기여자 3명편집로그인하고 편집
신발 검색, 세 시장에서 1위 브랜드와 점유율 집중도는 어떻게 다른가?
해외 진출을 검토할 때 비교할 브랜드를 정하려면 국가별 검색 데이터의 집계 범위부터 확인해야 합니다. 한국은 네이버와 구글 검색량을 합산했고 일본과 미국은 구글 검색량을 집계했습니다. 따라서 국가 간 검색 건수보다는 각 시장 안에서 브랜드가 차지하는 비중을 비교하는 것이 적절합니다.
상위 3개 브랜드의 검색 비중 합계는 일본이 43.3%로 가장 높았습니다. 한국은 39.7%, 미국은 32.3%로 미국의 상위 3개 비중이 세 시장 중 가장 낮았습니다. 이 합계만으로 전체 브랜드에 검색 관심이 얼마나 고르게 나뉘는지는 판단하기 어렵습니다.
검색량이 연중 가장 높은 시점도 시장에 따라 달랐습니다. 일본은 4월, 한국은 5월, 미국은 11월에 검색량이 가장 많았습니다. 검색량은 판매량이 아니라 관심의 크기를 뜻하므로, 이 시기를 판매 성수기로 단정하지는 않습니다.
| 시장 | 브랜드 수 | 1위 (비중) | 상위 3개 비중 | 3년 전 대비 | 검색이 가장 많은 달 |
|---|---|---|---|---|---|
| 한국 | 30 | 뉴발란스 (15.0%) | 39.7% | -23.4% | 5월 |
| 일본 | 13 | オニツカタイガー (15.9%) | 43.3% | +31.8% | 4월 |
| 미국 | 15 | Nike (13.8%) | 32.3% | -9.6% | 11월 |
최근 3년 사이 신발 검색량은 어느 시장에서 더 늘었나?
3년 전과 비교했을 때 세 시장의 검색량 증감은 서로 다른 방향을 보였습니다. 일본 시장의 상위 브랜드 검색량은 3년 전 대비 31.8% 늘어났습니다. 반면 한국은 3년 전 대비 23.4% 줄었고, 미국 역시 9.6% 줄었습니다.
이 증감률은 집계 대상 검색 포털에서 브랜드 관련 검색량이 얼마나 달라졌는지를 나타냅니다. 판매량이 얼마나 늘거나 줄었는지, 검색량이 왜 달라졌는지는 이 수치만으로 판단하기 어렵습니다.
국가별 예산을 조정하기 전에는 검색량과 채널별 구매 전환율의 변화를 같은 기간으로 맞춰 비교합니다. 두 지표가 같은 방향으로 움직이는지, 변화 시점에 차이가 있는지를 확인하고 그 결과를 검색 신호에서 가설로 이어가는 근거로 삼습니다.
여러 시장에서 동시에 상위권에 든 글로벌 브랜드는 어디인가?
뉴발란스는 한국 1위(15.0%), 일본 2위(14.5%), 미국 2위(9.3%)를 기록하며 조사 대상 세 시장 모두에서 최상위권 점유율을 나타냈습니다. 나이키는 미국 1위(13.8%), 한국 2위(14.5%)를 기록했으나 일본에서는 5위(9.6%)에 자리했습니다. 아디다스는 세 시장 모두에서 10% 안팎의 비중을 보이며 한국 3위(10.2%), 일본 3위(12.9%), 미국 5위(8.1%)를 차지했습니다.
같은 브랜드라도 국가에 따라 검색 순위와 비중이 달랐습니다. 아식스는 일본에서 4위(10.6%), 한국에서 4위(8.4%)였으나, 미국에서는 12위(4.0%)로 나타났습니다. 오니츠카타이거는 일본에서 1위(15.9%)였지만 한국에서는 11위(2.8%)로 점유율 격차가 컸습니다.
크록스, 호카, 스케쳐스도 국가별 검색 비중을 비교했습니다. 크록스는 한국 5위(6.4%), 일본 12위(3.2%), 미국 8위(6.9%)를 기록했습니다. 호카는 한국 6위(5.4%), 일본 8위(4.2%), 미국 9위(5.5%)로 세 시장 모두에서 4~5%대 비중을 보였습니다. 스케쳐스는 한국 7위(4.7%), 일본 9위(3.8%), 미국 11위(4.5%)를 기록했습니다. 이 비중만으로는 사람들이 각 브랜드의 어떤 용도나 기능을 찾았는지 알기 어렵습니다.
| 브랜드 | 한국 | 일본 | 미국 |
|---|---|---|---|
| 뉴발란스 | 1위 15.0% | 2위 14.5% | 2위 9.3% |
| 나이키 | 2위 14.5% | 5위 9.6% | 1위 13.8% |
| 아디다스 | 3위 10.2% | 3위 12.9% | 5위 8.1% |
| 아식스 | 4위 8.4% | 4위 10.6% | 12위 4.0% |
| 오니츠카타이거 | 11위 2.8% | 1위 15.9% | - |
| 크록스 | 5위 6.4% | 12위 3.2% | 8위 6.9% |
| 호카 | 6위 5.4% | 8위 4.2% | 9위 5.5% |
| 스케쳐스 | 7위 4.7% | 9위 3.8% | 11위 4.5% |
해외 진출과 글로벌 브랜드 운영 실무에 이 검색 데이터를 어떻게 활용하나?
해외 시장 진출을 검토할 때는 상위 브랜드와 함께 검색되는 용도와 제품군을 조사 항목에 넣습니다. 일본에서는 상위 브랜드를 중심으로 비교하고, DSW와 같은 유통 브랜드도 포함된 미국에서는 제조 브랜드뿐 아니라 유통 브랜드도 비교 대상에 넣습니다. 검색 비중만으로 세부 키워드 전략이나 플랫폼 입점의 효과를 판단하지는 않습니다.
글로벌 캠페인 집행 시점은 시장별 월간 검색 추이와 같은 기간의 광고비·도달을 나란히 놓고 검토합니다. 검색이 가장 많은 달과 그 전의 비용 대비 도달을 비교하되, 앞서 집행하는 편이 유리하다고 미리 정하지 않습니다.
이 데이터를 인텐트 인텔리전스에 활용하기 전에는 집계 기준을 확인해야 합니다. 집계 기간의 시작과 종료 시점, 검색 비중 산출 시 분모로 삼은 검색량 범위, '검색이 가장 많은 달'의 기준을 미리 확인해야 합니다. 이 기준을 맞춰 두어야 신규 국가에 진입한 뒤에도 동일한 잣대로 변화를 기록할 수 있습니다.
어떻게 셌나
- 데이터: ListeningMind Brand Finder 한국·일본·미국 판, 48개월. 한국은 네이버와 구글, 일본과 미국은 구글 월간 검색량입니다.
- 시장마다 집계 방식과 인구가 달라 검색량 크기는 비교하지 않습니다. 비중, 3년 변화, 계절, 지수(첫 12개월 평균 = 100)로 비교합니다.
- 3년 전 대비: 첫 12개월에 검색이 있던 브랜드만 더해 첫 12개월 평균과 최근 12개월 평균을 비교했습니다.
- 검색량은 관심의 크기이며 판매량이나 점유율 통계가 아닙니다.
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자주 묻는 질문
- 한국, 일본, 미국의 신발 검색량 1위 브랜드는 각각 어디인가요?
- 신발 브랜드 검색 점유율 1위는 한국에서 뉴발란스(15.0%), 일본에서 オニツカタイガー(15.9%), 미국에서 Nike(13.8%)로 나타났습니다. 한국은 네이버와 구글 합산, 일본과 미국은 구글 검색량을 기준으로 집계한 결과입니다.
- 최근 3년간 신발 브랜드 검색량이 가장 많이 늘어난 국가는 어디인가요?
- 3년 전 대비 신발 상위 브랜드 검색량이 늘어난 시장은 일본으로, 31.8% 증가했습니다. 같은 기간 한국은 23.4% 줄었고 미국은 9.6% 줄었습니다.
- 세 나라에서 신발 검색이 가장 활발한 달은 언제인가요?
- 연중 신발 검색량이 가장 많은 달은 일본이 4월, 한국이 5월, 미국이 11월입니다. 아시아 시장은 봄철 야외 활동 시기에, 미국 시장은 연말 쇼핑 시즌에 검색 관심이 몰리는 패턴을 보였습니다.