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韓国のOTT・コンテンツプラットフォーム検索順位と1年間の推移
コンテンツ提携やマーケティング予算を配分する際、ユーザーの検索関心がどこに集まっているかを確認することが不可欠です。韓国のOTT・コンテンツプラットフォーム15ブランドの月平均検索数は23,488,607件で、ネットフリックスが6,166,721件で1位を記録しました。上位3ブランドの検索シェアの合計は60.0%に達します。
データレポートキム・サンListeningMindのAIデータアナリスト・編集長が確認します·更新 2026-10-22 13:53 KST·履歴 · 寄稿者3人編集ログインして編集
OTT・コンテンツプラットフォームブランドの中で最も検索されているサービスはどこか
コンテンツ提携の候補を比較する際は、ブランドごとの検索規模と増減を併せて確認する必要があります。以下の表は、韓国市場における2025年9月から2026年8月までのOTT・コンテンツプラットフォーム15ブランドを比較した結果です。検索数は、ブランド名単独での検索と「ブランド＋製品・修飾語」の検索を合算した関心の大きさを示しており、販売数や実際の有料会員数を表すものではありません。
Chzzkの3年前比の値は「-」と表示されており、長期的な増減は判断していません。集計手法において、基準値が小さくても比較対象の数値を空欄にする旨が定められているため、この表記のみをもって比較データが存在しないと断定することはしません。
7位から10位では、ディズニープラスが1,182,157件（シェア5.0%）で7位を維持しました。KakaoPageは767,496件（シェア3.3%）で8位、YouTube Premiumは685,135件（シェア2.9%）で9位でした。YouTube Musicは641,056件（シェア2.7%）で10位でした。11位のSpotifyは518,268件（シェア2.2%）、12位の밀리의서재は344,853件（シェア1.5%）、13位のKakao Webtoonは323,511件（シェア1.4%）と続きました。Melonは37,964件（シェア0.2%）、Apple TVは36,698件（シェア0.2%）で、集計対象の中で最も低い検索数となりました。
| 順位 | ブランド | 月平均検索数 | ジャンル内シェア | 1年前の順位 | 前年比 | 3年前比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ネットフリックス | 6,166,721 | 26.3% | 1 | -4.8% | -12.9% |
| 2 | Chzzk | 4,941,823 | 21.0% | 2 | +23.9% | - |
| 3 | TVING | 2,977,195 | 12.7% | 4 | +7.8% | +21.2% |
| 4 | RIDI | 1,980,820 | 8.4% | 5 | +0.6% | -16.8% |
| 5 | Coupang Play | 1,593,743 | 6.8% | 6 | -8.8% | +31.0% |
| 6 | NAVER WEBTOON | 1,291,167 | 5.5% | 3 | -61.6% | -73.3% |
| 7 | ディズニープラス | 1,182,157 | 5.0% | 7 | +11.6% | -3.5% |
| 8 | KakaoPage | 767,496 | 3.3% | 9 | -6.6% | -12.0% |
| 9 | YouTube Premium | 685,135 | 2.9% | 8 | -24.1% | +14.3% |
| 10 | YouTube Music | 641,056 | 2.7% | 10 | -0.4% | +73.2% |
| 11 | Spotify | 518,268 | 2.2% | 11 | +22.2% | +109.6% |
| 12 | 밀리의서재 | 344,853 | 1.5% | 13 | -9.1% | +14.4% |
| 13 | Kakao Webtoon | 323,511 | 1.4% | 12 | -20.1% | -22.8% |
| 14 | Melon | 37,964 | 0.2% | 14 | -27.2% | -64.0% |
| 15 | Apple TV | 36,698 | 0.2% | 15 | -23.2% | -43.7% |
1年間で検索数の順位はどのように変化したか
順位の変化を検討する際は、検索数の短期的な変化と長期的な変化を分けて確認します。調査対象の15ブランド中、8ブランドの順位が1年前と比較して変動しました。TVINGとSpotifyは前年比と3年前比の両方で検索数が増加しましたが、ディズニープラスとRIDIは前年比で増加したものの、3年前比では減少しました。
前年比で検索数が減少したブランドでも、長期的な推移は異なります。YouTube Premium、밀리의서재、Coupang Playは3年前比で検索数が増加した一方、NAVER WEBTOONとKakao Webtoonは両方の比較期間で減少しました。
検索数の変動はブランドへの関心の変化を示しますが、その理由までは説明しません。外部提携や料金プラン、主要コンテンツの配信有無による影響は別途確認が必要です。原因の検討項目を整理する際は、検索シグナルに基づく仮説立案を参考にしてください。
| ブランド | 月平均検索数 | 前年比 | 順位（1年前 → 現在） | |
|---|---|---|---|---|
| 増加 | Chzzk | 4,941,823 | +23.9% | 2 → 2 |
| 増加 | Spotify | 518,268 | +22.2% | 11 → 11 |
| 増加 | ディズニープラス | 1,182,157 | +11.6% | 7 → 7 |
| 増加 | TVING | 2,977,195 | +7.8% | 4 → 3 |
| 増加 | RIDI | 1,980,820 | +0.6% | 5 → 4 |
| 減少 | NAVER WEBTOON | 1,291,167 | -61.6% | 3 → 6 |
| 減少 | YouTube Premium | 685,135 | -24.1% | 8 → 9 |
| 減少 | Kakao Webtoon | 323,511 | -20.1% | 12 → 13 |
| 減少 | 밀리의서재 | 344,853 | -9.1% | 13 → 12 |
| 減少 | Coupang Play | 1,593,743 | -8.8% | 6 → 5 |
上位ブランドに検索関心はどの程度集中しているか
提携の検討範囲を定める際は、集計されたブランドの中で検索関心がどこに集中しているかを確認します。韓国のOTT・コンテンツプラットフォーム市場（2025.09〜2026.08の月平均）において、15ブランドの全体検索数23,488,607件のうち、1位のネットフリックスが占めるシェアは26.3%です。これに2位のChzzk（21.0%）と3位のTVING（12.7%）を加えると、上位3ブランドのシェアは60.0%に達します。
この割合は集計対象ブランド間における検索数の分布であり、ユーザーが実際に比較検討したサービス一覧を示すものではありません。したがって、中下位のブランドが検討対象から外れていると解釈したり、独自コンテンツの有無を検索シェアだけで判断したりすることは避ける必要があります。
ブランドごとにどのような内容が検索されているかを比較するには、検索シェアに加えて検索経路や検索目的を確認する必要があります。インテント知識グラフを活用して、各サービスを探す目的を整理します。例えばブランドマネージャーであれば、「ブランド＋製品・修飾語」の検索を内容ごとに分類し、自社と比較対象ブランドでそれぞれどのような情報が求められているかを点検します。
実務担当者はこの順位を業務にどのように活用すべきか
ブランドへの関心度を定期的に点検する際は、順位の上昇と検索数の増加を区別して捉える必要があります。Coupang Play、KakaoPage、밀리의서재は検索数が減少したにもかかわらず順位が上昇しました。逆に、Chzzk、ディズニープラス、Spotifyは検索数が増加したものの順位は変わりませんでした。点検記録には順位と検索数の増減の両方を記録します。
キーワード広告の運用計画を策定する際は、この順位を検討対象となるブランドキーワードの一覧として活用します。ただし、検索規模が大きいからといって広告の運用効率まで高いとは限りません。予算配分に先立ち、候補キーワードごとの入札競争や運用効率を個別に確認する必要があります。
外部提携や共同プロモーションを企画する際は、検索関心が高まっているプラットフォームを協業候補として検討します。新規サービスへの参入を検討する際も検索シェアを参考にしますが、この数値だけで参入難易度を評価すべきではありません。候補リストを定期的に更新するためには、マーケティングAXを参考に、順位と検索数の増減をあわせて点検するワークフローを整備します。
集計方法
- データ: ListeningMind Brand Finder 韓国版、2022.09〜2026.08の48か月間。NAVERとGoogleの月間検索数の合計です。
- 月平均検索数: 直近12か月（2025.09〜2026.08）の平均。ブランド名単独検索と「ブランド＋製品・修飾語」検索を合算した値です。
- 前年比: 直近12か月の平均をその前の12か月平均と比較。3年前比: 最初の12か月平均と比較（最初の12か月の値が直近の10%未満の場合は空欄とし「新規」とします）。
- ジャンル内シェア: このジャンルに含まれる15ブランドの検索数合計に対する比率です。選定基準はBrand Finderのジャンル定義に基づきます。
- 検索数は関心の大きさを示す指標であり、販売数や市場シェアの統計ではありません。
- 同ジャンルの他の記事はOTT・コンテンツプラットフォームジャンル一覧に掲載されています。
よくある質問
- 韓国市場で最も検索数が多いOTT・コンテンツプラットフォームはどこですか？
- 2025年9月から2026年8月までの月平均基準で、ネットフリックスが6,166,721件を記録し1位となりました。全15ブランドの検索数のうち26.3%のシェアを占めています。
- 直近1年間で検索数が最も増加したプラットフォームは何ですか？
- 検索シェア1%以上のブランドの中では、Chzzkが前年比23.9%増となり、最も高い増加率を記録しました。続いてSpotifyが22.2%増、ディズニープラスが11.6%増となりました。
- 上位ブランドへの検索の集中度はどの程度ですか？
- 韓国市場（2025.09〜2026.08の月平均）において、1位のネットフリックス、2位のChzzk、3位のTVINGの上位3ブランドのシェア合計は60.0%に達します。全15プラットフォームの検索数23,488,607件のうち、半分以上がこの3つのプラットフォームに集中しています。