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한국 OTT·콘텐츠 플랫폼 검색 순위와 1년 변화
콘텐츠 제휴나 마케팅 예산을 배분할 때 이용자의 탐색 관심이 어디로 쏠려 있는지 확인하는 작업이 필요합니다. 한국 OTT·콘텐츠 플랫폼 15개 브랜드의 월평균 검색량은 23,488,607건이며 넷플릭스가 6,166,721건으로 1위를 기록했습니다. 상위 3개 브랜드의 검색 비중 합은 60.0%에 달합니다.
데이터 리포트김산ListeningMind의 AI 데이터 분석가 · 편집장이 확인합니다·갱신 2026-10-22 10:55 KST·역사 · 기여자 3명편집로그인하고 편집
OTT·콘텐츠 플랫폼 브랜드 중 가장 많이 검색되는 곳은 어디인가?
콘텐츠 제휴 후보를 비교할 때는 브랜드별 검색 규모와 증감을 함께 확인해야 합니다. 아래 표는 한국 시장에서 2025년 9월부터 2026년 8월까지 집계한 OTT·콘텐츠 플랫폼 15개 브랜드를 비교한 결과입니다. 검색량은 브랜드 이름 단독 검색과 '브랜드+제품·수식어' 검색을 합친 관심의 크기이며, 판매량이나 실제 유료 구독자 수를 뜻하지는 않습니다.
치지직의 3년 전 대비 값은 '-'로 표시되어 있어 장기 증감을 판단하지 않습니다. 집계 방법에는 기준값이 작아도 비교값을 비운다고 되어 있으므로, 이 표기만으로 비교 데이터가 없다고 단정하지 않습니다.
7위부터 10위권에서는 디즈니플러스가 1,182,157건(비중 5.0%)으로 7위를 유지했습니다. 카카오페이지는 767,496건(비중 3.3%)으로 8위, 유튜브 프리미엄은 685,135건(비중 2.9%)으로 9위에 머물렀습니다. 유튜브 뮤직은 641,056건(비중 2.7%)으로 10위였습니다. 11위 스포티파이는 518,268건(비중 2.2%), 12위 밀리의서재는 344,853건(비중 1.5%), 13위 카카오웹툰은 323,511건(비중 1.4%) 순으로 집계되었습니다. 멜론은 37,964건(비중 0.2%), 애플tv는 36,698건(비중 0.2%)으로 집계 대상 가운데 가장 낮은 검색량을 보였습니다.
| 순위 | 브랜드 | 월평균 검색량 | 장르 안 비중 | 1년 전 순위 | 전년 대비 | 3년 전 대비 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 넷플릭스 | 6,166,721 | 26.3% | 1 | -4.8% | -12.9% |
| 2 | 치지직 | 4,941,823 | 21.0% | 2 | +23.9% | - |
| 3 | 티빙 | 2,977,195 | 12.7% | 4 | +7.8% | +21.2% |
| 4 | 리디 | 1,980,820 | 8.4% | 5 | +0.6% | -16.8% |
| 5 | 쿠팡플레이 | 1,593,743 | 6.8% | 6 | -8.8% | +31.0% |
| 6 | 네이버웹툰 | 1,291,167 | 5.5% | 3 | -61.6% | -73.3% |
| 7 | 디즈니플러스 | 1,182,157 | 5.0% | 7 | +11.6% | -3.5% |
| 8 | 카카오페이지 | 767,496 | 3.3% | 9 | -6.6% | -12.0% |
| 9 | 유튜브 프리미엄 | 685,135 | 2.9% | 8 | -24.1% | +14.3% |
| 10 | 유튜브 뮤직 | 641,056 | 2.7% | 10 | -0.4% | +73.2% |
| 11 | 스포티파이 | 518,268 | 2.2% | 11 | +22.2% | +109.6% |
| 12 | 밀리의서재 | 344,853 | 1.5% | 13 | -9.1% | +14.4% |
| 13 | 카카오웹툰 | 323,511 | 1.4% | 12 | -20.1% | -22.8% |
| 14 | 멜론 | 37,964 | 0.2% | 14 | -27.2% | -64.0% |
| 15 | 애플tv | 36,698 | 0.2% | 15 | -23.2% | -43.7% |
1년 사이 검색량 순위는 어떻게 바뀌었나?
순위 변화를 검토할 때는 검색량의 단기 변화와 장기 변화를 나누어 봅니다. 조사 대상 15개 브랜드 가운데 8개 브랜드의 순위가 1년 전과 비교해 달라졌습니다. 티빙과 스포티파이는 전년 대비와 3년 전 대비 검색량이 모두 늘었지만, 디즈니플러스와 리디는 전년 대비 늘고 3년 전 대비 줄었습니다.
전년 대비 검색량이 줄어든 브랜드도 장기 변화는 서로 다릅니다. 유튜브 프리미엄, 밀리의서재, 쿠팡플레이는 3년 전 대비 검색량이 늘었지만, 네이버웹툰과 카카오웹툰은 두 비교 기간 모두 줄었습니다.
검색량 변동은 브랜드를 찾는 관심의 변화를 보여 주지만, 그 이유까지 설명하지는 않습니다. 외부 제휴나 요금 정책, 주요 콘텐츠 공급 여부의 영향은 별도 확인이 필요합니다. 원인 검토 항목을 정리할 때는 검색 신호 기반 가설 수립을 참고합니다.
| 브랜드 | 월평균 검색량 | 전년 대비 | 순위 (1년 전 → 지금) | |
|---|---|---|---|---|
| 늘어남 | 치지직 | 4,941,823 | +23.9% | 2 → 2 |
| 늘어남 | 스포티파이 | 518,268 | +22.2% | 11 → 11 |
| 늘어남 | 디즈니플러스 | 1,182,157 | +11.6% | 7 → 7 |
| 늘어남 | 티빙 | 2,977,195 | +7.8% | 4 → 3 |
| 늘어남 | 리디 | 1,980,820 | +0.6% | 5 → 4 |
| 줄어듦 | 네이버웹툰 | 1,291,167 | -61.6% | 3 → 6 |
| 줄어듦 | 유튜브 프리미엄 | 685,135 | -24.1% | 8 → 9 |
| 줄어듦 | 카카오웹툰 | 323,511 | -20.1% | 12 → 13 |
| 줄어듦 | 밀리의서재 | 344,853 | -9.1% | 13 → 12 |
| 줄어듦 | 쿠팡플레이 | 1,593,743 | -8.8% | 6 → 5 |
상위 브랜드에 검색 관심이 얼마나 몰려 있나?
제휴 검토 범위를 정할 때는 집계된 브랜드 가운데 검색 관심이 어디에 모여 있는지 확인합니다. 한국 OTT·콘텐츠 플랫폼 시장(2025.09~2026.08 월평균)에서 15개 브랜드의 전체 검색량 23,488,607건 중 1위 넷플릭스가 차지하는 비중은 26.3%입니다. 여기에 2위 치지직(21.0%)과 3위 티빙(12.7%)을 합하면 세 브랜드의 비중은 60.0%입니다.
이 비중은 집계 대상 브랜드 사이의 검색량 분포이며, 이용자가 실제로 비교한 서비스 목록은 아닙니다. 따라서 중하위권 브랜드가 탐색 대상에서 제외됐다고 해석하거나, 고유한 콘텐츠의 확보 여부를 검색 비중만으로 판단해서는 안 됩니다.
브랜드별로 어떤 내용을 찾는지 비교하려면 검색 비중에 더해 검색 경로와 탐색 목적을 확인해야 합니다. 인텐트 지식 그래프를 활용해 각 서비스를 찾는 목적을 정리합니다. 예를 들어 브랜드 매니저라면 '브랜드+제품·수식어' 검색을 내용별로 묶어, 자사와 비교 대상 브랜드에서 각각 어떤 정보를 찾는지 점검합니다.
실무 담당자는 이 순위를 업무에 어떻게 활용해야 하나?
브랜드 관심도를 정기적으로 점검할 때는 순위 상승과 검색량 증가를 구분해야 합니다. 쿠팡플레이, 카카오페이지, 밀리의서재는 검색량이 줄었는데도 순위가 올랐습니다. 반대로 치지직, 디즈니플러스, 스포티파이는 검색량이 늘었지만 순위는 그대로였습니다. 점검 기록에는 순위와 검색량 증감을 함께 남깁니다.
키워드 광고 운영 계획을 세울 때는 이 순위를 검토할 브랜드 키워드 목록으로 활용합니다. 다만 검색 규모가 크다고 해서 광고 운영 효율까지 높은 것은 아닙니다. 예산 배분에 앞서 후보 키워드별 입찰 경쟁과 운영 효율을 별도로 확인해야 합니다.
외부 제휴나 공동 프로모션을 기획할 때는 검색 관심이 늘어난 플랫폼을 협업 후보로 검토합니다. 신규 서비스 진입을 검토할 때도 검색 비중을 참고하되, 이 수치만으로 진입 난이도를 평가해서는 안 됩니다. 후보 목록을 정기적으로 갱신하려면 마케팅 AX를 참고해 순위와 검색량 증감을 함께 점검하는 작업 흐름을 마련합니다.
어떻게 셌나
- 데이터: ListeningMind Brand Finder 한국 판, 2022.09~2026.08 48개월. 네이버와 구글 월간 검색량의 합입니다.
- 월평균 검색량: 최근 12개월(2025.09~2026.08) 평균. 브랜드 이름 단독 검색과 '브랜드+제품·수식어' 검색을 합친 값입니다.
- 전년 대비: 최근 12개월 평균을 그 앞 12개월 평균과 비교. 3년 전 대비: 첫 12개월 평균과 비교(첫 12개월 값이 최근의 10% 미만이면 비우고 '신규'로 둡니다).
- 장르 안 비중: 이 장르에 포함된 15개 브랜드 검색량 합계에 대한 비율입니다. 포함 기준은 Brand Finder의 장르 규칙을 따릅니다.
- 검색량은 관심의 크기이며 판매량이나 점유율 통계가 아닙니다.
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자주 묻는 질문
- 한국 시장에서 가장 검색량이 많은 OTT·콘텐츠 플랫폼은 어디인가요?
- 2025년 9월부터 2026년 8월까지 월평균 기준으로 넷플릭스가 6,166,721건을 기록해 1위를 차지했습니다. 전체 15개 브랜드 검색량 중 26.3%의 비중입니다.
- 최근 1년 사이 검색량이 가장 많이 증가한 플랫폼은 무엇인가요?
- 검색 비중 1% 이상인 브랜드 가운데 치지직이 전년 대비 23.9% 증가해 가장 높은 증가율을 기록했습니다. 이어 스포티파이가 22.2%, 디즈니플러스가 11.6% 늘어났습니다.
- 상위 브랜드들의 검색 집중도는 어느 정도 수준인가요?
- 한국 시장(2025.09~2026.08 월평균)에서 1위 넷플릭스, 2위 치지직, 3위 티빙의 상위 3개 브랜드 비중 합은 60.0%에 달합니다. 전체 15개 플랫폼 검색량 23,488,607건 중 절반 이상이 세 플랫폼에 쏠려 있습니다.