アウトドアウェアの検索が多い月と少ない月 (韓国、48か月)

アウトドアウェアの検索が最も多い月はいつか

韓国市場におけるアウトドアウェアジャンル（2022.09〜2026.08）の検索指数は、11月に年間で最も高くなります。基準値である100（該当月の前後12か月平均）と比べると、多くの関心がこの1か月に集中します。一方で7月には年間で最低水準を示します。48か月間にわたり蓄積されたデータを見ると、季節に応じた人々の関心の推移が明確に観察されます。

まず目に留まるのは、9月から10月にかけての推移です。9月の指数は79にとどまりますが、10月には大きく上昇します。初秋を迎えて消費者の探索行動が増加することを示しています。検索量は商品販売量ではなく関心の大きさです。10月に検索した消費者が11月の購入へとつながる流れとして捉えることができます。

2つ目の特徴は、冬への集中度です。10月から翌年1月（115）まで続く4か月間のみ、指数が100を上回ります。残りの8か月間はすべて100を下回ります。2月（89）と3月（90）を経て、8月（62）まで低い指数が続きます。春や夏にもアウトドア活動の需要が存在するにもかかわらず、検索窓で「アウトドアウェア」を探す動きは、冬の防寒着の準備期間に大きく偏っています。

季節の影響を最も大きく受けるブランドはどこか

ジャンル全体の指数よりも、個別ブランドの変動幅のほうが大きくなっています。ザ・ノース・フェイスの場合、11月の最高指数は254に達しますが、7月の最低指数は40まで低下します。夏季には平常時の平均の半分にも満たない水準にとどまり、冬のハイシーズンには平均の2倍半を超える関心が集中する構造です。

アイダーも同様の傾向を示します。11月の最高指数は256を記録し、8月の最低指数は46にとどまります。ザ・ノース・フェイスと比較すると、ハイシーズンのピークの高さやオフシーズンのボトムの深さが似た軌跡を描きます。NEPAも同様に11月に206で最も高く、8月に50で最も低くなります。3ブランドともに11月にピークを迎え、7月または8月に最も低い数値を示す周期を共有しています。

このような現象は、ブランド認知度の浮き沈みというより、消費者がそのブランドを思い浮かべるきっかけ自体が冬場のダウンやヘビーアウターに結びついているためと考えられます。ブランドを検索するタイミングと実際に製品を購入するタイミングのズレを把握するには、インテントインテリジェンスをもとに消費者が検索窓に入力する検索語の変化を追跡する必要があります。

これからの3か月間で検索トレンドはどう変わるか

韓国市場のアウトドアウェアジャンル（2022.09〜2026.08）において、11月から1月までの3か月間は年間を通じて最も関心が高まる時期です。1月の季節指数は115と集計されます。3か月間とも基準値100を上回りますが、月を追うごとに指数が低下する下降曲線を描きます。ピークは11月に形成されます。

11月は1年を通じて最も関心が集中する月です。新商品の発売や冬のアウターの購入を検討する消費者が検索を始めます。12月の指数は11月より低下するものの、通常の月を上回る水準を維持します。真冬の防寒需要や年末のギフト需要が続く期間です。1月には115を記録し、ハイシーズンの終盤に差しかかります。

この流れはマーケティング担当者に明確な優先順位を提示します。11月には初期需要を獲得するための大規模な露出を行う必要があり、12月には実購買への転換を中心とした対応が適しています。1月は残された冬の需要を吸収しつつ、次シーズンに在庫負担を持ち越さないためのプロモーションに集中するというスケジュール配分が自然です。

シーズンカレンダーデータを実務にどう適用するか

月別の季節指数は、企業内の複数部署が同一のタイミングを意識するための基準線になります。広告担当者は予算執行のタイミングを判断する際にこの指標を活用します。指数が上昇し始める9月（79）末や10月初旬に広告露出を開始することで、11月のハイシーズンにブランド検討群に入ることができます。すでに11月になってからキャンペーンを開始すると、探索段階の顧客を逃すリスクが生じます。

商品企画担当者やMDは、在庫や入荷スケジュールを立てる際に検索指標を参考にします。消費者の関心が下がる1月（115）や2月（89）に在庫が大量に入荷すると、消化が難しくなります。反対に関心が本格化する10月より前にメイン商品の物流倉庫への入荷とオンラインチャネルの詳細ページ配置を完了させておくことで、初期の購入動向を取り込むことができます。

コンテンツ配信や検索最適化の施策もカレンダーに合わせて進めます。10月には冬の新作のスペックやサイズ選びのヒントを中心とした情報を掲載し、12月には寒波対策の着用レビューや年末特典を中心としたコンテンツを前面に配置します。データに基づく意思決定体系を構築する際には、6つの意思決定軸を確認することで、ブランドのリソースをハイシーズンの前後にバランスよく配分する戦略を立てることができます。

算出方法

• データ：ListeningMind Brand Finder 韓国版、2022.09〜2026.08の48か月。NAVERとGoogleの月間検索量の合計です。
• 月平均検索量：直近12か月（2025.09〜2026.08）の平均。ブランド名単体検索と「ブランド+製品・修飾語」検索を合算した値です。
• 前年同期比：直近12か月の平均をその前の12か月平均と比較。3年前比：最初の12か月平均と比較（最初の12か月の値が直近の10%未満の場合は空欄とし「新規」と表記）。
• ジャンル内シェア：このジャンルに含まれる18ブランドの検索量合計に対する割合です。対象基準はBrand Finderのジャンル規則に従います。
• 季節指数：各月の検索量をその月を中心とする12か月移動平均で割った値の平均。トレンドの影響を除いた値であり、予測値ではありません。
• 検索量は関心の大きさであり、販売量やシェアの統計ではありません。
• 同ジャンルの他の記事はアウトドアウェアジャンル一覧にあります。

よくある質問

アウトドアウェアの検索指数が1年で最も高い月はいつですか？

韓国のアウトドアウェア市場（2022.09〜2026.08基準）で季節指数が最も高い月は11月で、194を記録しました。10月の133から11月に194でピークに達し、12月には162へと推移します。

ザ・ノース・フェイスやアイダーのようなブランドの検索も11月に最も多いですか？

はい。韓国市場（2022.09〜2026.08）において、ザ・ノース・フェイスは11月に254（最低は7月の40）、アイダーは11月に256（最低は8月の46）となり、ジャンル全体の指数（194）よりも11月への集中度が高くなっています。

出典

1. ListeningMind Brand Finder · 한국 · 2022.09~2026.08 월간 검색량 · 2026-10-09