トナーパッド検索推移4年：全体42%減、ダイソーは85%増

結論

「トナーパッド」という品目を探す検索は4年間減少傾向にありますが、ダイソーで購入しようとする検索は増加しています。2022年10月には「トナーパッド」が13回検索される間に「ダイソートナーパッド」は1回検索される程度でした。直近1年では5回に2回の割合にまで迫っています。

4年間の推移データ

2022年10月から2026年9月までの48か月間を12か月ごとに4期間に分けて集計しました。韓国のNaverとGoogleの検索数の合算です。

品目名や「おすすめ」「使い方」といった、初めて商品を調べる段階で使われるキーワードは軒並み減少しました。増加したキーワードはダイソー、小分け、機内持ち込み、インナードライ肌（水分不足型脂性肌）など、すでに利用している人が自身の状況や用途を組み合わせて探す検索語です。

ダイソーの比率が高まった背景

「ダイソートナーパッド」の検索数自体は3年目の7万6,740件がピークで、4年目には6万9,250件へと9.8%減少しました。それにもかかわらず「トナーパッド」全体に対する比率は、3年目の35.7%から4年目には39.3%へと上昇しています。市場全体の検索数がそれを上回る速さで減少したためです。

月単位では、2026年7月に59.3%と最も高いシェアを記録しました。その月の「トナーパッド」は1万2,590件、「ダイソートナーパッド」は7,460件でした。直近6か月（2026年4月～9月）の「ダイソートナーパッド」検索は3万8,480件となり、前年同期比で25.1%多く、再び増加基調にあります。

減少要因の多くはNaver

「トナーパッド」の検索数をNaverとGoogleに分けて見ると、減少の大部分はNaverで発生しています。

その結果、「トナーパッド」検索におけるGoogleのシェアは1年目の28.5%から4年目には43.0%に達しました。Naverでの検索減少が関心自体の低下によるものか、あるいはショッピングアプリ内検索への移行によるものかは、本データのみでは判断できません。販売データやアプリ内検索データと併せて確認する必要があります。

ニッチ検索語から読み解く利用シーン

品目全体や「小分け」「機内持ち込み」の検索推移には、明確な季節性が現れています。下表は各月の検索数を前後12か月の平均で割った数値を、3年間にわたって平均化したものです。100がその年の基準値であり、全体トレンドの影響は除外しています。

「機内持ち込み」は7月に平均の1.6倍、「小分け」は8月に1.3倍まで上昇します。1月にも両キーワードは平均を上回ります。夏休みと冬の旅行シーズンに重なる形です。トナーパッドが自宅専用のアイテムから、旅行カバンに入れて持ち運ぶアイテムとしても検索されていることがわかります。機内持ち込みの検索数が4年で3.5倍に増えた点も、こうした需要の高まりを裏付けています。

品目全体で見ると、8月（117）に最も検索され、11月と12月（85）に最も少なくなります。

データを活かすための示唆

• MD・商品企画：初期検討の検索は減少し、利用者の具体的シーンに関する検索が増加しています。旅行用小容量や小分け容器セットは、検索が立ち上がる前の5月や12月に準備するのが効果的です。
• マーケター：年間で最も検索が多い月は8月です。11～12月は年間平均より15%低くなります。
• 広告運用担当：「トナーパッド」検索の43%がGoogleで発生しています。4年前は29%でした。検索広告の予算配分をNaver中心に設計している場合は、見直しを検討する理由になります。
• ブランド担当：ダイソーのシェアが約40%を占めるカテゴリでは、ダイソー商品との比較が購入検討時の大きな割合を占めます。ブランド別の推移はトナーパッドブランド検索4年推移にまとめています。

こうした検索シグナルを顧客理解に活用する方法は、インテントインテリジェンスで解説しています。

集計方法

• ツール：ListeningMind keyword_info、韓国市場、2026年10月21日取得
• 検索数：NaverおよびGoogle月間検索数の合算。表記揺れのスペース有無は合算して集計しています。
• 期間：2022年10月～2026年9月（48か月）
• 季節指数：各月の検索数をその月を中心とする12か月移動平均で割った値。2023年4月～2026年3月の3年平均値です。
• 検索数は検索行動の回数であり、販売数量ではありません。