토너패드 검색량 4년 추이: 전체는 42% 줄고 다이소는 85% 늘었다

한 줄 답

'토너 패드'라는 품목을 찾는 검색은 4년째 줄고 있지만, 다이소에서 사려는 검색은 늘었습니다. 2022년 10월에는 '토너 패드'가 13번 검색될 때 '다이소 토너패드'가 1번 검색됐습니다. 최근 1년은 5번에 2번꼴입니다.

4년 동안의 숫자

2022년 10월부터 2026년 9월까지 48개월을 12개월씩 넷으로 나눠 더했습니다. 한국 네이버와 구글 검색량의 합입니다.

품목 이름, '추천', '사용법'처럼 처음 알아보는 사람이 쓰는 검색어는 모두 줄었습니다. 늘어난 검색어는 다이소, 소분, 기내 반입, 수부지(수분 부족형 지성 피부)처럼 이미 쓰고 있는 사람이 자기 상황을 붙여 찾는 검색어입니다.

다이소 비중이 커진 방식

'다이소 토너패드' 검색 자체는 3년차에 7만 6,740건으로 가장 많았고, 4년차에는 6만 9,250건으로 9.8% 줄었습니다. 그런데도 '토너 패드' 대비 비율은 3년차 35.7%에서 4년차 39.3%로 올랐습니다. 전체 검색이 더 빨리 줄었기 때문입니다.

월 단위로는 2026년 7월이 59.3%로 가장 높았습니다. 그달 '토너 패드'는 1만 2,590건, '다이소 토너패드'는 7,460건이었습니다. 최근 6개월(2026.04~09)의 다이소 검색은 3만 8,480건으로 직전 6개월보다 25.1% 많아, 다시 늘고 있습니다.

줄어든 곳은 주로 네이버

'토너 패드' 검색을 네이버와 구글로 나눠 보면 감소는 대부분 네이버에서 일어났습니다.

그 결과 '토너 패드' 검색에서 구글이 차지하는 비중은 1년차 28.5%에서 4년차 43.0%가 됐습니다. 네이버 검색이 줄어든 것이 관심 자체가 줄어서인지, 쇼핑 앱 안의 검색으로 옮겨 가서인지는 이 데이터만으로 가릴 수 없습니다. 판매 데이터나 앱 안 검색 데이터와 함께 봐야 합니다.

작은 검색어가 보여 주는 사용 장면

검색량이 작은 세 검색어는 계절 모양이 뚜렷합니다. 아래 표는 각 달의 검색량을 앞뒤 12개월 평균으로 나눈 값을 3년 동안 평균한 것입니다. 100이 그 해의 평균이고, 추세의 영향은 뺐습니다.

'기내 반입'은 7월에 평균의 1.6배, '소분'은 8월에 1.3배까지 올라갑니다. 1월에도 두 검색어가 평균을 넘습니다. 여름휴가와 겨울 여행 시기입니다. 토너패드가 집에서 쓰는 물건에서 여행 가방에 넣어 가는 물건으로도 검색되고 있다는 뜻입니다. 기내 반입 검색이 4년 사이 3.5배가 된 것도 같은 흐름입니다.

품목 전체로 보면 8월(117)에 가장 많이 찾고, 11월과 12월(85)에 가장 적게 찾습니다.

이 데이터로 볼 수 있는 것

• MD, 상품기획: 처음 알아보는 검색은 줄고 쓰는 사람의 상황 검색이 늘었습니다. 여행용 소용량이나 소분 용기 구성은 검색이 오르기 전인 5월과 12월에 준비하는 것이 맞습니다.
• 마케터: 연중 검색이 가장 많은 달은 8월입니다. 11~12월은 평균보다 15% 낮습니다.
• 광고 담당: '토너 패드' 검색의 43%가 구글에서 나옵니다. 4년 전에는 29%였습니다. 검색 광고 예산을 네이버 중심으로 잡았다면 다시 볼 이유가 있습니다.
• 브랜드 담당: 다이소 비중이 40% 안팎인 카테고리에서는 다이소 상품과의 비교가 구매 전 검색의 큰 부분입니다. 브랜드별 흐름은 토너패드 브랜드 검색 4년에 정리했습니다.

이런 검색 신호를 고객 이해에 쓰는 방법은 인텐트 인텔리전스에서 설명합니다.

어떻게 셌나

• 도구: ListeningMind keyword_info, 한국 시장, 2026년 10월 21일 조회
• 검색량: 네이버와 구글 월간 검색량의 합. 띄어쓰기만 다른 '토너패드'는 '토너 패드'에 합쳐 집계됩니다.
• 기간: 2022년 10월~2026년 9월(48개월)
• 계절 지수: 각 달 검색량을 그 달을 가운데 둔 12개월 이동평균으로 나눈 값. 2023년 4월~2026년 3월의 3년 평균입니다.
• 검색량은 검색 횟수이며 판매량이 아닙니다.