토너패드 브랜드 검색 4년: 메디힐 비중 17%에서 53%로, 피캄은 34%에서 4%로

한 줄 답

브랜드 이름을 붙인 토너패드 검색은 4년 사이 두 배 넘게 늘었고(12만 6,011건에서 27만 1,752건, +115.7%), 늘어난 몫의 대부분을 메디힐이 가져갔습니다. 2023~2024년에 가장 많이 검색되던 피캄은 정점이던 2024년 3월(1만 150건)보다 95% 줄었습니다. 지금 가장 빠르게 오르는 브랜드는 블랑디바입니다.

15개 브랜드의 4년

'토너패드'의 연관 검색어 상위 30개에 오른 '브랜드+토너패드' 검색어 15개를 12개월씩 더했습니다. 비중은 15개 브랜드 합계에 대한 비율입니다.

1년차에는 피캄(34.1%)이 1위, 메디힐(16.9%)이 2위였습니다. 4년차에는 메디힐 한 브랜드가 절반을 넘고, 2위 듀이트리는 7.1%입니다. 브랜드 검색 합계는 3년차에 가장 많았고 4년차에는 11.6% 줄었습니다.

메디힐: 크게 늘어난 뒤 멈췄다

메디힐 토너패드 검색은 1년차 2만 1,310건에서 3년차 14만 3,650건으로 6.7배가 됐습니다. 4년차는 14만 4,420건으로 3년차와 거의 같습니다(+0.5%). 월 최고는 2026년 6월 1만 5,350건이고, 2026년 9월은 1만 740건입니다. 최근 6개월(2026.04~09)은 7만 5,220건으로 직전 6개월보다 8.7% 많습니다. 늘어나는 속도는 멈췄지만 줄지는 않았습니다.

피캄: 2년 만에 정점에서 바닥으로

피캄은 2년차에 9만 7,950건으로 정점을 찍은 뒤 3년차 3만 9,090건(-60.1%), 4년차 1만 100건으로 내려왔습니다. 2026년 9월은 470건입니다. 감소는 한 번에 오지 않았습니다. 2025년 8월 1,940건에서 매달 조금씩 줄어 1년 만에 4분의 1이 됐습니다.

피캄이 줄어든 시기에 메디힐이 늘었습니다. 다만 같은 사람이 브랜드를 바꿨는지는 검색량만으로 알 수 없습니다. 확인하려면 두 브랜드 검색 사이의 경로를 봐야 합니다.

지금 오르는 브랜드: 블랑디바

블랑디바는 다섯 달 연속 늘어 2026년 9월 1,850건이 됐습니다. 그달 15개 브랜드 가운데 메디힐(1만 740건) 다음으로 많습니다. 믹순은 최근 6개월 합계가 직전 6개월의 7배지만, 2026년 8월 한 달(1,970건)에 몰린 것이고 9월에는 200건으로 돌아왔습니다. 한 달 급등과 꾸준한 증가는 구분해서 봐야 합니다.

사는 곳: 올리브영은 줄고 다이소와 군 PX는 늘었다

브랜드 대신 판매처를 붙인 검색어도 연관 검색어 상위 30개에 다섯 개가 있었습니다.

4년차에 'px 토너 패드'와 '군마트 토너패드'를 더하면 1만 6,450건으로, '올리브영 토너패드' 1만 3,300건보다 많습니다. 최근 6개월에도 PX는 60%, 군마트는 76% 늘었습니다. 이 검색이 군 장병과 가족의 것인지, 'PX 화장품'을 찾는 일반 소비자의 것인지는 검색량만으로 나눌 수 없습니다.

다이소 쪽 흐름은 토너패드 검색량 4년 추이에서 따로 다뤘습니다.

이 데이터로 볼 수 있는 것

• 브랜드 마케터: '우리 브랜드+카테고리' 검색이 카테고리 브랜드 검색 합계에서 차지하는 비중은 매달 같은 기준으로 잴 수 있는 검색 점유 지표입니다. 판매 점유와 같지는 않지만, 같은 기준으로 계속 재면 방향이 보입니다.
• 전략기획, 상품기획: 피캄은 3년차에 이미 60% 줄었습니다. 정점 다음 해의 감소 폭이 크면 그 뒤 회복보다 계속 줄어드는 경우를 경계해야 합니다. 이 판단은 한 사례에서 나온 것이라 다른 카테고리에서도 확인이 필요합니다.
• MD: 올리브영 검색은 줄고 다이소와 PX 검색은 늘었습니다. 입점 채널을 정할 때 채널 이름이 붙은 검색량을 함께 보면 좋습니다.

검색으로 브랜드 위치를 읽는 방법은 인텐트 인텔리전스에서 설명합니다.

어떻게 셌나

• 브랜드 목록: ListeningMind intent_finder로 '토너패드'의 연관 검색어 상위 30개를 뽑고, 그중 '브랜드+토너패드' 형태 15개와 판매처 형태 5개를 골랐습니다. 상위 30개 밖의 브랜드는 빠져 있습니다.
• 검색량: ListeningMind keyword_info, 한국 시장, 네이버와 구글 합계, 2022년 10월~2026년 9월, 2026년 10월 21일 조회
• 브랜드 이름만 검색하거나 다른 제품명을 붙인 검색은 포함하지 않았습니다.
• 검색량은 관심의 크기이며 판매량이 아닙니다.