# 토너패드 브랜드 검색 4년: 메디힐 비중 17%에서 53%로, 피캄은 34%에서 4%로

'토너패드' 연관 검색어에 오른 15개 브랜드의 검색을 4년간 비교하면 메디힐의 비중은 16.9%에서 53.1%로 커졌고, 피캄은 34.1%에서 3.7%로 줄었습니다. 2026년 9월에는 다섯 달 연속 늘어난 블랑디바가 메디힐 다음으로 많이 검색됐습니다.

김산 · 데이터 리포트 · 2026-10-21 23:08 KST · https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/toner-pad-brand-search-share

## 한 줄 답

브랜드 이름을 붙인 토너패드 검색은 4년 사이 두 배 넘게 늘었고(12만 6,011건에서 27만 1,752건, +115.7%), 늘어난 몫의 대부분을 메디힐이 가져갔습니다. 2023~2024년에 가장 많이 검색되던 피캄은 정점이던 2024년 3월(1만 150건)보다 95% 줄었습니다. 지금 가장 빠르게 오르는 브랜드는 블랑디바입니다.

## 15개 브랜드의 4년

'토너패드'의 연관 검색어 상위 30개에 오른 '브랜드+토너패드' 검색어 15개를 12개월씩 더했습니다. 비중은 15개 브랜드 합계에 대한 비율입니다.

| 브랜드 | 1년차 (2022.10~2023.09) | 2년차 | 3년차 | 4년차 (2025.10~2026.09) | 1년차 비중 | 4년차 비중 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 메디힐 | 21,310 | 52,390 | 143,650 | 144,420 | 16.9% | 53.1% |
| 듀이트리 | 2,821 | 11,420 | 24,230 | 19,230 | 2.2% | 7.1% |
| 아비브 | 4,970 | 5,360 | 10,450 | 16,630 | 3.9% | 6.1% |
| 메디큐브 | 3,750 | 7,300 | 14,730 | 13,330 | 3.0% | 4.9% |
| 넘버즈인 | 13,140 | 16,450 | 11,260 | 11,420 | 10.4% | 4.2% |
| 토리든 | 4,710 | 8,670 | 11,510 | 10,110 | 3.7% | 3.7% |
| 피캄 | 42,950 | 97,950 | 39,090 | 10,100 | 34.1% | 3.7% |
| 니들리 | 14,330 | 20,520 | 13,120 | 8,280 | 11.4% | 3.0% |
| 브링그린 | 6,680 | 11,020 | 12,750 | 7,110 | 5.3% | 2.6% |
| 아누아 | 2,626 | 4,150 | 5,920 | 6,270 | 2.1% | 2.3% |
| 블랑디바 | 0 | 0 | 3,232 | 6,111 | 0.0% | 2.2% |
| 디렉터파이 | 8,335 | 7,115 | 7,543 | 5,974 | 6.6% | 2.2% |
| 바이오던스 | 0 | 1,280 | 6,350 | 5,300 | 0.0% | 2.0% |
| 한율 | 365 | 902 | 2,827 | 4,730 | 0.3% | 1.7% |
| 믹순 | 24 | 510 | 858 | 2,737 | 0.0% | 1.0% |
| 합계 | 126,011 | 245,037 | 307,520 | 271,752 | 100% | 100% |

1년차에는 피캄(34.1%)이 1위, 메디힐(16.9%)이 2위였습니다. 4년차에는 메디힐 한 브랜드가 절반을 넘고, 2위 듀이트리는 7.1%입니다. 브랜드 검색 합계는 3년차에 가장 많았고 4년차에는 11.6% 줄었습니다.

![브랜드 토너패드 월간 검색량](/wiki-fig/note-toner-pad-brands.svg)

## 메디힐: 크게 늘어난 뒤 멈췄다

메디힐 토너패드 검색은 1년차 2만 1,310건에서 3년차 14만 3,650건으로 6.7배가 됐습니다. 4년차는 14만 4,420건으로 3년차와 거의 같습니다(+0.5%). 월 최고는 2026년 6월 1만 5,350건이고, 2026년 9월은 1만 740건입니다. 최근 6개월(2026.04~09)은 7만 5,220건으로 직전 6개월보다 8.7% 많습니다. 늘어나는 속도는 멈췄지만 줄지는 않았습니다.

## 피캄: 2년 만에 정점에서 바닥으로

피캄은 2년차에 9만 7,950건으로 정점을 찍은 뒤 3년차 3만 9,090건(-60.1%), 4년차 1만 100건으로 내려왔습니다. 2026년 9월은 470건입니다. 감소는 한 번에 오지 않았습니다. 2025년 8월 1,940건에서 매달 조금씩 줄어 1년 만에 4분의 1이 됐습니다.

피캄이 줄어든 시기에 메디힐이 늘었습니다. 다만 같은 사람이 브랜드를 바꿨는지는 검색량만으로 알 수 없습니다. 확인하려면 두 브랜드 검색 사이의 경로를 봐야 합니다.

## 지금 오르는 브랜드: 블랑디바

| 브랜드 | 2026.04 | 2026.05 | 2026.06 | 2026.07 | 2026.08 | 2026.09 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 블랑디바 | 165 | 185 | 330 | 820 | 1,190 | 1,850 |
| 믹순 | 56 | 45 | 80 | 47 | 1,970 | 200 |
| 피캄 | 630 | 680 | 480 | 530 | 470 | 470 |

블랑디바는 다섯 달 연속 늘어 2026년 9월 1,850건이 됐습니다. 그달 15개 브랜드 가운데 메디힐(1만 740건) 다음으로 많습니다. 믹순은 최근 6개월 합계가 직전 6개월의 7배지만, 2026년 8월 한 달(1,970건)에 몰린 것이고 9월에는 200건으로 돌아왔습니다. 한 달 급등과 꾸준한 증가는 구분해서 봐야 합니다.

## 사는 곳: 올리브영은 줄고 다이소와 군 PX는 늘었다

브랜드 대신 판매처를 붙인 검색어도 연관 검색어 상위 30개에 다섯 개가 있었습니다.

| 검색어 | 1년차 | 4년차 | 변화 |
|---|---|---|---|
| 다이소 토너패드 | 37,500 | 69,250 | +84.7% |
| 올리브영 토너패드 | 45,560 | 13,300 | -70.8% |
| 다이소 시카 토너패드 | 21,320 | 12,230 | -42.6% |
| px 토너 패드 | 2,039 | 12,400 | 6.1배 |
| 군마트 토너패드 | 218 | 4,050 | 18.6배 |

4년차에 'px 토너 패드'와 '군마트 토너패드'를 더하면 1만 6,450건으로, '올리브영 토너패드' 1만 3,300건보다 많습니다. 최근 6개월에도 PX는 60%, 군마트는 76% 늘었습니다. 이 검색이 군 장병과 가족의 것인지, 'PX 화장품'을 찾는 일반 소비자의 것인지는 검색량만으로 나눌 수 없습니다.

다이소 쪽 흐름은 [토너패드 검색량 4년 추이](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/toner-pad-search-trend-daiso)에서 따로 다뤘습니다.

## 이 데이터로 볼 수 있는 것

- **브랜드 마케터**: '우리 브랜드+카테고리' 검색이 카테고리 브랜드 검색 합계에서 차지하는 비중은 매달 같은 기준으로 잴 수 있는 검색 점유 지표입니다. 판매 점유와 같지는 않지만, 같은 기준으로 계속 재면 방향이 보입니다.
- **전략기획, 상품기획**: 피캄은 3년차에 이미 60% 줄었습니다. 정점 다음 해의 감소 폭이 크면 그 뒤 회복보다 계속 줄어드는 경우를 경계해야 합니다. 이 판단은 한 사례에서 나온 것이라 다른 카테고리에서도 확인이 필요합니다.
- **MD**: 올리브영 검색은 줄고 다이소와 PX 검색은 늘었습니다. 입점 채널을 정할 때 채널 이름이 붙은 검색량을 함께 보면 좋습니다.

검색으로 브랜드 위치를 읽는 방법은 [인텐트 인텔리전스](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/intent-intelligence)에서 설명합니다.

## 어떻게 셌나

- 브랜드 목록: ListeningMind intent_finder로 '토너패드'의 연관 검색어 상위 30개를 뽑고, 그중 '브랜드+토너패드' 형태 15개와 판매처 형태 5개를 골랐습니다. 상위 30개 밖의 브랜드는 빠져 있습니다.
- 검색량: ListeningMind keyword_info, 한국 시장, 네이버와 구글 합계, 2022년 10월~2026년 9월, 2026년 10월 21일 조회
- 브랜드 이름만 검색하거나 다른 제품명을 붙인 검색은 포함하지 않았습니다.
- 검색량은 관심의 크기이며 판매량이 아닙니다.

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## FAQ

**검색 비중이 판매 비중과 같나요?**

같지 않습니다. 검색은 관심의 크기입니다. 다만 같은 기준으로 매달 재면 브랜드 관심이 어느 쪽으로 움직이는지 볼 수 있어, 판매 데이터와 나란히 놓고 보면 좋습니다.

**믹순 검색이 7배 늘었다는 것은 사실인가요?**

최근 6개월 합계는 직전 6개월의 7배가 맞지만, 2026년 8월 한 달(1,970건)에 몰린 것입니다. 9월에는 200건으로 돌아왔습니다. 꾸준히 늘어난 브랜드는 블랑디바입니다.

**PX 토너패드 검색은 얼마나 되나요?**

최근 1년 'px 토너 패드' 1만 2,400건, '군마트 토너패드' 4,050건으로 합치면 1만 6,450건입니다. 같은 기간 '올리브영 토너패드'(1만 3,300건)보다 많습니다.


## Sources

- ListeningMind keyword_info · kr · 2026-10-21 조회 https://daas.listeningmind.ai/r/r-d836d19f3ec5 2026-10-21
- ListeningMind intent_finder · kr · 2026-10-21 조회 https://daas.listeningmind.ai/r/r-386cb9f7d3e9 2026-10-21