# 운동·스포츠 종목마다 검색하는 연령대와 시기는 어떻게 다른가요?

운동·스포츠 카테고리에서 신제품 타깃이나 프로모션 시기를 잡을 때 사람들이 어떤 종목을 언제 주로 찾는지 확인하면 의사결정의 근거가 명확해집니다. 한국 운동·스포츠 장르 15개 브랜드의 최근 12개월(2025.09~2026.08) 월평균 검색량은 2,411,789건이며, 골프(31.2%)와 헬스, 수영이 상위권을 차지합니다. 연령대별 선호 종목과 연중 성수기, 연관 검색어를 정리했습니다.

김산 · 가이드 · 2026-10-23 13:02 KST · https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/kr-sports-search-data-marketing-guide

## 운동·스포츠 시장에서 사람들이 가장 많이 찾는 종목은 무엇인가

스포츠 마케팅 예산이나 프로모션 계획을 세울 때 검색 규모를 먼저 비교할 종목은 골프, 헬스, 수영입니다. ListeningMind Brand Finder 한국 판에서 운동·스포츠 장르에 포함된 15개 브랜드의 최근 12개월 월평균 검색량은 2,411,789건입니다(2025.09~2026.08). 이 가운데 골프는 월평균 752,558건으로 전체의 31.2%를 차지합니다. 2위인 헬스는 335,320건(13.9%), 3위인 수영은 235,891건(9.8%)이며, 이 상위 3개 종목의 검색량을 합치면 전체의 54.9%로 절반을 넘어섭니다.

검색량은 관심의 크기를 나타내는 지표이며 판매량이나 등록 회원 수를 뜻하지는 않습니다. 상위권 안에서도 장기 흐름은 갈립니다. 골프는 1년 전과 비교해 3.6% 줄었고 3년 전과 비교하면 21.2% 줄었습니다. 헬스 역시 1년 전 대비 14.5%, 3년 전 대비 22.8% 줄어든 상태입니다. 수영은 1년 전 대비 19.5% 줄었으며 3년 전과 비교하면 47.4% 줄었습니다.

반면 순위표 아래쪽에서 다른 흐름을 보이는 종목도 있습니다. 5위에 오른 파크골프는 월평균 129,539건으로 비중 5.4%를 차지합니다. 1년 전 11위에서 5위로 올라섰으며, 1년 전보다 30.0%, 3년 전보다 104.1% 늘어났습니다. 7위인 러닝은 월평균 120,840건으로 1년 전보다 16.4% 줄었으나 3년 전과 비교하면 43.4% 늘어난 상태입니다. 전체 검색 규모는 상위 종목에 집중되어 있으나, 종목별 증감의 방향은 서로 다르게 나타납니다.

| 순위 | 브랜드 | 월평균 검색량 | 장르 안 비중 | 1년 전 순위 | 전년 대비 | 3년 전 대비 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 골프 | 752,558 | 31.2% | 1 | -3.6% | -21.2% |
| 2 | 헬스 | 335,320 | 13.9% | 2 | -14.5% | -22.8% |
| 3 | 수영 | 235,891 | 9.8% | 3 | -19.5% | -47.4% |
| 4 | 볼링 | 139,580 | 5.8% | 4 | -24.6% | -43.7% |
| 5 | 파크골프 | 129,539 | 5.4% | 11 | +30.0% | +104.1% |
| 6 | 캠핑 | 127,277 | 5.3% | 5 | -27.7% | -62.2% |
| 7 | 러닝 | 120,840 | 5.0% | 7 | -16.4% | +43.4% |
| 8 | 자전거 | 111,201 | 4.6% | 6 | -32.7% | -9.2% |
| 9 | 당구 | 89,767 | 3.7% | 9 | -12.5% | -8.6% |
| 10 | 등산 | 86,499 | 3.6% | 10 | -15.2% | -48.8% |
| 11 | 스키 | 85,299 | 3.5% | 8 | -23.9% | -42.7% |
| 12 | 요가 | 61,193 | 2.5% | 12 | -14.4% | -30.6% |
| 13 | 배드민턴 | 48,872 | 2.0% | 13 | -26.5% | -36.6% |
| 14 | 낚시 | 44,489 | 1.8% | 15 | -14.7% | -32.3% |
| 15 | 테니스 | 43,464 | 1.8% | 14 | -29.0% | -65.5% |

![운동·스포츠 브랜드 월평균 검색량 상위 10](/wiki-fig/kr-sports-brand-search-ranking-top.svg)

## 1년 사이 검색 순위와 관심도는 어떻게 달라졌나

전년 대비 변화를 비교할 때는 순위 이동과 검색량 증감을 함께 확인해야 합니다. 한국 운동·스포츠 시장의 15개 브랜드 가운데 1년 사이 순위가 바뀐 브랜드는 6개입니다(2025.09~2026.08 월평균). 비중 1% 이상인 종목 중 검색량이 전년 대비 늘어난 종목은 파크골프뿐입니다.

비중 1% 이상 종목 가운데 전년 대비 감소율이 작았던 종목은 골프, 당구, 요가, 헬스 순입니다. 당구는 전년 대비 12.5%, 요가는 14.4% 줄었습니다. 당구는 월평균 89,767건으로 9위를 유지했고, 3년 전 대비로는 8.6% 줄었습니다.

반대로 전년 대비 감소 폭이 컸던 종목들이 있습니다. 자전거는 전년 대비 32.7% 줄어 1년 전 6위에서 8위로 이동했습니다. 테니스는 29.0% 줄어 14위에서 15위로 바뀌었고, 3년 전과 비교하면 65.5% 줄었습니다. 캠핑은 27.7% 줄며 5위에서 6위로 이동했고, 3년 전 대비로는 62.2% 줄었습니다. 배드민턴은 26.5%, 볼링은 24.6% 줄었습니다.

|  | 브랜드 | 월평균 검색량 | 전년 대비 | 순위 (1년 전 → 지금) |
|---|---|---|---|---|
| 늘어남 | 파크골프 | 129,539 | +30.0% | 11 → 5 |
| 줄어듦 | 자전거 | 111,201 | -32.7% | 6 → 8 |
| 줄어듦 | 테니스 | 43,464 | -29.0% | 14 → 15 |
| 줄어듦 | 캠핑 | 127,277 | -27.7% | 5 → 6 |
| 줄어듦 | 배드민턴 | 48,872 | -26.5% | 13 → 13 |
| 줄어듦 | 볼링 | 139,580 | -24.6% | 4 → 4 |
| 줄어듦 | 헬스 | 335,320 | -14.5% | 2 → 2 |
| 줄어듦 | 요가 | 61,193 | -14.4% | 12 → 12 |
| 줄어듦 | 당구 | 89,767 | -12.5% | 9 → 9 |
| 줄어듦 | 골프 | 752,558 | -3.6% | 1 → 1 |

## 연령대별로 주로 찾는 운동 종목은 어떻게 다른가

운동·스포츠 캠페인의 연령 타깃을 검토할 때는 장르 전체의 연령별 검색 점유율부터 확인해야 합니다. ListeningMind Brand Finder 한국 판의 운동·스포츠 장르 집계에서 40대가 29.6%로 가장 높고, 30대가 22.2%, 50대 이상이 21.9%를 차지합니다(2025.09~2026.08). 25~29세는 10.4%, 20~24세는 9.5%, 13~19세는 6.5%입니다.

연령별 타깃을 정할 때는 해당 연령대 안에서 검색 비중이 가장 높은 종목과 전체 평균 대비 지수가 가장 높은 종목을 구분해야 합니다. 평균 대비 지수는 해당 연령대의 종목 검색 비중을 장르 전체의 같은 종목 검색 비중과 비교한 값입니다. ListeningMind Brand Finder 한국 판의 운동·스포츠 장르 집계에서 13~19세의 검색 비중이 가장 높은 종목은 헬스(26.3%)이지만, 평균 대비 지수가 가장 높은 종목은 스키(지수 2.81배)입니다(2025.09~2026.08). 20~24세와 25~29세에서는 헬스 비중이 각각 33.8%, 28.7%로 가장 높고, 평균 대비로도 헬스가 각각 2.43배, 2.07배로 가장 높게 나타납니다. 검색 비중과 평균 대비 지수는 실제 선호도나 참여율을 뜻하지는 않습니다.

성인 연령대의 캠페인 타깃을 비교할 때도 검색 비중과 평균 대비 지수를 나누어 봐야 합니다. ListeningMind Brand Finder 한국 판의 운동·스포츠 장르 집계에서 30대부터는 검색 비중이 가장 높은 종목이 골프로 바뀝니다(2025.09~2026.08). 30대에서는 골프가 26.7%로 가장 많고, 평균 대비 지수가 가장 높은 종목은 테니스(지수 1.45배)입니다. 40대에서도 골프가 36.2%로 1위이며, 평균 대비 지수는 자전거(지수 1.56배)가 가장 높습니다. 50대 이상에서는 골프 비중이 44.1%이며, 평균 대비 지수가 가장 높은 종목은 파크골프(지수 2.8배)입니다. 연령별 조사 문항을 만들 때는 [검색 신호로 가설 세우기](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/search-signals-to-hypotheses)를 참고해, 해당 종목을 검색한 이유와 실제 참여 여부를 나누어 확인하도록 구성합니다.

| 연령대 | 장르 검색 중 비중 | 가장 많이 찾는 브랜드 (연령대 안 비중) | 평균보다 많이 찾는 브랜드 (지수) |
|---|---|---|---|
| 13~19세 | 6.5% | 헬스 (26.3%) | 스키 (2.81배) |
| 20~24세 | 9.5% | 헬스 (33.8%) | 헬스 (2.43배) |
| 25~29세 | 10.4% | 헬스 (28.7%) | 헬스 (2.07배) |
| 30대 | 22.2% | 골프 (26.7%) | 테니스 (1.45배) |
| 40대 | 29.6% | 골프 (36.2%) | 자전거 (1.56배) |
| 50대 이상 | 21.9% | 골프 (44.1%) | 파크골프 (2.8배) |

## 운동과 스포츠 검색은 1년 중 언제 가장 몰리나

월별 프로모션 일정을 정할 때는 연평균 검색량과 함께 계절 지수를 확인해야 합니다. ListeningMind Brand Finder 한국 판의 운동·스포츠 장르 48개월(2022.09~2026.08) 집계에서 계절 지수가 가장 높은 달은 7월이고 가장 낮은 달은 2월입니다. 계절 지수는 그 달 앞뒤 12개월 평균을 100으로 놓았을 때의 상대적 수치입니다. 7월은 114, 2월은 88로, 실제 검색 건수가 아니라 각 달의 기준 평균에 비해 검색이 얼마나 많거나 적은지를 보여 줍니다.

월별 흐름은 3단계로 구분됩니다. 11월(89), 12월(92), 1월(97), 2월(88)은 지수가 100 미만에 머무르는 구간입니다. 3월과 4월에 각각 98로 올라서며 평균 수준에 근접합니다. 5월(109)부터 지수가 100을 넘어서며 6월(106), 7월(114), 8월(106)까지 4개월 연속으로 높은 검색량이 유지됩니다. 9월(101)과 10월(103)에도 평균 이상의 검색이 이어지다가 11월에 89로 낮아집니다.

종목별 캠페인 일정에는 장르 전체 지수보다 해당 종목의 계절 지수를 우선 확인해야 합니다. 표에서 스키는 12월에 331, 수영은 7월에 196으로 각각 가장 높습니다. 장르 전체의 검색 성수기를 모든 종목의 예산 증액 시기로 일괄 적용하기는 어렵습니다.

| 월 | 운동·스포츠 장르 | 스키 | 수영 |
|---|---|---|---|
| 1월 | 97 | 316 | 80 |
| 2월 | 88 | 160 | 79 |
| 3월 | 98 | 30 | 81 |
| 4월 | 98 | 16 | 83 |
| 5월 | 109 | 15 | 111 |
| 6월 | 106 | 18 | 134 |
| 7월 | 114 | 30 | 196 |
| 8월 | 106 | 44 | 156 |
| 9월 | 101 | 37 | 83 |
| 10월 | 103 | 57 | 62 |
| 11월 | 89 | 139 | 63 |
| 12월 | 92 | 331 | 71 |

![운동·스포츠 장르 월간 검색량 합계](/wiki-fig/kr-sports-search-season.svg)

## 운동 종목을 검색할 때 사람들은 어떤 단어를 덧붙이나

검색 광고나 상품 상세에서 어떤 정보를 앞세울지 정할 때는 종목 이름 뒤에 붙는 말을 확인해야 합니다. 한국 운동·스포츠 시장의 상위 20개 운동 종목에 붙는 연관 검색어를 집계한 결과, '장'의 월평균 합계가 1,348,762건으로 가장 많습니다(2025.09~2026.08 월평균). 골프장, 수영장, 볼링장, 테니스장처럼 운동할 장소를 찾는 검색입니다.

장소 다음으로는 착용하는 품목과 장비가 뒤를 잇습니다. '복'이 132,918건, '화'가 127,937건, '용품'이 108,846건입니다. 뒤이어 '채'가 97,428건, '스크린'이 97,159건, '로드'가 90,275건을 기록했습니다. 그 밖에도 '웨어'(62,922건), '매트'(51,379건), '라켓'(49,085건) 순으로 나타납니다.

이 집계는 장소와 의류, 신발, 용품을 찾는 검색을 구분해 살펴볼 근거가 됩니다. 다만 앞선 검색량 집계는 15개 브랜드, 연관 검색어 집계는 상위 20개 종목을 대상으로 합니다. 추가된 종목과 선정 기준이 제시되지 않아 두 집계의 범위가 어떻게 다른지는 확인되지 않습니다. 따라서 연관 검색어 합계를 앞선 장르 전체 검색량과 직접 비교하거나, 개별 종목에서도 같은 순서로 많이 찾는다고 해석해서는 안 됩니다. 종목별 광고나 상품 구성을 정할 때는 해당 종목의 연관 검색어를 따로 확인해야 합니다.

| 브랜드와 함께 찾는 말 | 상위 20개 브랜드 합계 월평균 |
|---|---|
| 장 | 1,348,762 |
| 복 | 132,918 |
| 화 | 127,937 |
| 용품 | 108,846 |
| 채 | 97,428 |
| 스크린 | 97,159 |
| 로드 | 90,275 |
| 웨어 | 62,922 |
| 매트 | 51,379 |
| 라켓 | 49,085 |

## 운동 검색 데이터를 실무 시스템과 AI 파이프라인에 어떻게 연결하나

검색 지표를 사내 언어 모델이나 에이전트에서 반복해서 조회하려면 필요한 데이터와 실제 지원 범위를 먼저 확인해야 합니다. 연결 방식을 검토할 때는 [데이터 API](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/api), [MCP(Model Context Protocol)](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/mcp), [스킬](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/skill)을 참고합니다. 다만 이 페이지의 집계 결과만으로는 Brand Finder 원천 검색 데이터의 전달 여부나 최신 지표 조회 지원 범위를 확인하기 어렵습니다.

예를 들어 AX 담당자라면 자동 조회를 설계하기 전에 필요한 지표별로 집계 기간, 대상 종목, 갱신 주기를 확인 항목으로 정리합니다. 월평균 검색량과 계절 지수를 구분하고, 종목별 값인지 장르 전체 값인지도 함께 표시하도록 설계합니다.

상품기획 담당자가 구색이나 제휴 프로모션을 검토하는 상황이라면, 연관 검색어를 바탕으로 장소·의류·신발·용품 중 어떤 항목을 추가 조사할지 정합니다. 검색량의 비율을 그대로 상품 구색 비율로 옮기지는 않습니다. [기업 마케팅 AX](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/marketing-ax) 체계에서 이 검토를 자동화하려면 [데이터 API](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/api)나 [MCP](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/mcp)의 지원 범위를 확인한 뒤, 조회할 지표와 담당자가 검토할 항목을 나누어 정합니다.

## 어떻게 셌나

- 데이터: ListeningMind [Brand Finder](https://daas.listeningmind.ai/ko/catalog/apps/brand-finder) 한국 판, 2022.09~2026.08 48개월. 네이버와 구글 월간 검색량의 합입니다.
- 월평균 검색량: 최근 12개월(2025.09~2026.08) 평균. 브랜드 이름 단독 검색과 '브랜드+제품·수식어' 검색을 합친 값입니다.
- 전년 대비: 최근 12개월 평균을 그 앞 12개월 평균과 비교. 3년 전 대비: 첫 12개월 평균과 비교(첫 12개월 값이 최근의 10% 미만이면 비우고 '신규'로 둡니다).
- 장르 안 비중: 이 장르에 포함된 15개 브랜드 검색량 합계에 대한 비율입니다. 포함 기준은 Brand Finder의 장르 규칙을 따릅니다.
- 검색량은 관심의 크기이며 판매량이나 점유율 통계가 아닙니다.
- 같은 장르의 다른 글은 [운동·스포츠 장르 모음](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/genre/sports)에 있습니다.

## FAQ

**운동·스포츠 검색에서 1위 종목은 무엇이며 비중은 어느 정도인가요?**

한국 시장 2025.09~2026.08 월평균 기준으로 1위는 골프이며 검색량은 752,558건, 비중은 31.2%입니다. 골프, 헬스(13.9%), 수영(9.8%) 3개 브랜드의 검색량이 전체 장르의 54.9%를 차지합니다.

**최근 1년 사이 검색 관심도가 가장 많이 오른 종목은 무엇인가요?**

비중 1% 이상 브랜드 가운데 파크골프가 전년 대비 30.0% 늘어나 가장 높은 증가율을 기록했습니다(한국, 2025.09~2026.08 월평균). 순위도 1년 전 11위에서 5위(129,539건)로 올랐으며, 3년 전 대비로는 104.1% 증가했습니다.

**운동 종목 검색이 가장 많은 시기와 적은 시기는 언제인가요?**

2022.09~2026.08 48개월 계절 지수 기준 한국 운동·스포츠 장르의 검색량이 가장 높은 달은 7월(지수 114)이며 가장 낮은 달은 2월(지수 88)입니다. 5월부터 8월까지 100을 넘는 높은 수준이 이어집니다.


## Sources

- ListeningMind Brand Finder · 한국 · 2022.09~2026.08 월간 검색량 https://daas.listeningmind.ai/ko/catalog/apps/brand-finder 2026-10-09