# 의류 브랜드 29개, 세대와 성별은 무엇을 검색하는가

전 연령대 1위는 유니클로이지만 연령별 상대 검색 지수는 스파오, 미쏘, 아르켓, 이미스, 써스데이아일랜드로 갈립니다.

김산 · 데이터 리포트 · 2026-10-22 05:10 KST · https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/kr-apparel-who-searches

## 의류 브랜드를 검색하는 주된 사람은 누구입니까

한국 시장에서 29개 의류 브랜드를 대상으로 집계한 2025.09~2026.08 월평균 검색 데이터에 따르면, 의류 장르 검색자의 77.0%는 여성입니다. 검색량이 실제 구매 금액이나 판매량을 뜻하지는 않지만, 브랜드 이름을 입력하고 정보를 찾는 탐색 행동의 중심은 여성 이용자에게 쏠려 있습니다.

연령별 분포를 보면 30대가 30.8%로 가장 높은 비중을 차지합니다. 40대가 27.5%로 뒤를 잇습니다. 반면 13~19세는 5.6%, 20~24세는 8.4%로 청소년과 20대 초반의 검색 비중은 상대적으로 작습니다. 25~29세는 12.0%, 50대 이상은 15.6%를 기록합니다.

장르 전체로는 30대와 40대 여성의 검색 활동이 주를 이룹니다. 다만 개별 브랜드 단위로 내려가면 연령대와 성별 구성이 크게 달라집니다. 장르 평균 분포를 기준선으로 삼고 각 브랜드의 검색자 프로필을 비교해야 특정 집단의 상대적인 관심 쏠림을 확인할 수 있습니다.

![의류 검색자 연령 분포](/wiki-fig/kr-apparel-who-searches.svg)

## 연령대별로 가장 많이 찾는 브랜드는 무엇입니까

모든 연령대에서 검색 건수 1위를 기록한 브랜드는 유니클로입니다(한국, 2025.09~2026.08 월평균). 13~19세 안에서 29.0%, 20~24세 안에서 27.4%, 25~29세 안에서 28.5%, 30대 안에서 28.4%, 40대 안에서 24.3%, 50대 이상 안에서 25.2%의 비중을 차지합니다. 절대 검색량 기준으로 유니클로는 전 연령대에서 고른 검색 점유율을 유지합니다.

그러나 전체 평균과 비교해 해당 연령대에서 유독 집중해서 찾는 브랜드를 지수(특정 연령대 검색 비중 / 전체 연령대 검색 비중)로 계산하면 다른 양상이 드러납니다. 13~19세에서는 스파오의 검색 지수가 2.64배에 달해 평균 대비 두 배를 크게 웃돕니다. 20~24세에서는 미쏘가 2.46배, 25~29세에서도 미쏘가 1.81배로 평균보다 높은 검색 집중도를 보입니다.

30대 이후부터는 연령 구간마다 평균 대비 탐색 지수가 높은 브랜드가 뚜렷하게 나뉩니다. 30대에서는 아르켓이 지수 1.27배로 평균 대비 높게 나타납니다. 40대에서는 이미스가 지수 1.62배로 관측됩니다. 50대 이상에서는 써스데이아일랜드가 2.86배로 가장 높은 검색 집중 지수를 기록합니다.

이 표를 읽을 때는 절대 비중과 상대 지수를 분리해서 보아야 합니다. 특정 집단이 시장 평균보다 유독 더 많이 찾는 브랜드를 찾으려면 상대 지수를 확인해야 합니다. 이러한 검색 패턴은 실무자가 [검색 신호에서 가설로](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/search-signals-to-hypotheses) 나아갈 때 목표 세대의 실제 관심사를 짚어내는 기초 자료가 됩니다.

| 연령대 | 장르 검색 중 비중 | 가장 많이 찾는 브랜드 (연령대 안 비중) | 평균보다 많이 찾는 브랜드 (지수) |
|---|---|---|---|
| 13~19세 | 5.6% | 유니클로 (29.0%) | 스파오 (2.64배) |
| 20~24세 | 8.4% | 유니클로 (27.4%) | 미쏘 (2.46배) |
| 25~29세 | 12.0% | 유니클로 (28.5%) | 미쏘 (1.81배) |
| 30대 | 30.8% | 유니클로 (28.4%) | 아르켓 (1.27배) |
| 40대 | 27.5% | 유니클로 (24.3%) | 이미스 (1.62배) |
| 50대 이상 | 15.6% | 유니클로 (25.2%) | 써스데이아일랜드 (2.86배) |

## 여성과 남성의 검색 브랜드는 어떻게 갈립니까

의류 장르 전체 검색자의 여성 비중은 77.0%이지만, 브랜드별 성별 분포 편차는 33.5%에서 97.5%까지 벌어집니다(한국, 2025.09~2026.08 월평균). 검색 데이터는 관심의 크기를 나타내며, 성별 쏠림은 각 브랜드가 획득하고 있는 관심의 성격을 드러냅니다.

여성 검색 비중이 높은 집단에서는 미쏘가 97.5%로 가장 높습니다. 쉬즈미스가 96.2%, 이미스가 90.3%로 뒤를 잇습니다. 이들 브랜드의 검색자 대다수는 여성입니다. 장르 평균인 77.0%를 웃도는 수준으로 남성의 탐색 행동은 10% 미만에 그칩니다.

반대로 여성 비중이 낮고 상대적으로 남성 검색이 몰리는 브랜드도 관측됩니다. 29개 브랜드 중 여성 검색 비중이 가장 낮은 브랜드는 리바이스로 33.5%입니다.

성별 비중의 차이는 브랜드의 실제 탐색자 풀이 어느 성별에 기반을 두고 있는지를 보여 줍니다. [인텐트 인텔리전스](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/intent-intelligence) 관점에서 성별 프로필의 확인은 해당 브랜드의 검색 수요가 누구에게서 발생하는지 명확히 짚어내는 작업에 해당합니다.

|  | 브랜드 | 여성 비중 | 월평균 검색량 |
|---|---|---|---|
| 여성 비중 높음 | 미쏘 | 97.5% | 254,477 |
| 여성 비중 높음 | 쉬즈미스 | 96.2% | 146,606 |
| 여성 비중 높음 | 이미스 | 90.3% | 211,295 |
| 남성 비중 높음 | 리바이스 | 33.5% | 342,823 |
| 남성 비중 높음 | 스투시 | 59.9% | 566,913 |
| 남성 비중 높음 | 라코스테 | 63.1% | 344,615 |

## 검색 데이터의 세대와 성별 프로필은 실무 어디에 씁니까

연령대와 성별 검색 프로필은 기업 실무자의 의사결정 기준선으로 직접 연결됩니다. 첫째, 타깃 설정입니다. 마케터와 전략기획 담당자는 자사 브랜드의 주력 고객을 임의로 상정하기 쉽습니다. 검색 데이터를 통해 40대 검색 지수가 1.62배로 나타난 이미스처럼, 실제 탐색이 집중되는 연령대를 확인하면 목표 세대 가설을 객관적인 지표로 조정할 수 있습니다. 반대로 우리 브랜드의 검색 비중이 미미한 연령대를 확인해 [비고객](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/non-customers) 집단의 탐색 장벽을 점검하는 기준으로 씁니다.

둘째, 매체 선택과 광고 집행입니다. 광고 담당자는 연령과 성별 집중도에 맞춰 광고 노출 채널을 정합니다.

셋째, 상품 구성과 MD 기획입니다. MD와 상품기획자는 특정 연령대에서 평균 대비 높은 반응을 얻는 브랜드의 특성을 기획전에 반영합니다. 50대 이상에서 지수 2.86배를 보인 써스데이아일랜드의 검색 경향을 확인했다면, 해당 연령대의 탐색 품목에 맞춘 상품 배치 전략을 세웁니다.

넷째, 커뮤니케이션 메시지 설계입니다. 동일한 유니클로라 하더라도 10대의 29.0%가 검색하는 관심사와 50대 이상의 25.2%가 검색하는 관심사는 다를 수 있습니다. 검색 프로필은 누구에게 어떤 메시지를 건넬지 결정하는 출발점입니다. 검색량은 판매량이 아니지만, 사람들이 어떤 연령과 성별 조건에서 정보를 얻으려 하는지 추적하는 객관적인 관측 데이터입니다.

## 어떻게 셌나

- 데이터: ListeningMind [Brand Finder](https://daas.listeningmind.ai/ko/catalog/apps/brand-finder) 한국 판, 2022.09~2026.08 48개월. 네이버와 구글 월간 검색량의 합입니다.
- 월평균 검색량: 최근 12개월(2025.09~2026.08) 평균. 브랜드 이름 단독 검색과 '브랜드+제품·수식어' 검색을 합친 값입니다.
- 전년 대비: 최근 12개월 평균을 그 앞 12개월 평균과 비교. 3년 전 대비: 첫 12개월 평균과 비교(첫 12개월 값이 최근의 10% 미만이면 비우고 '신규'로 둡니다).
- 장르 안 비중: 이 장르에 포함된 29개 브랜드 검색량 합계에 대한 비율입니다. 포함 기준은 Brand Finder의 장르 규칙을 따릅니다.
- 연령·성별: 검색자 분포(실측). 지수 = 그 연령대 안의 브랜드 비중 ÷ 전체 비중. 연령대 안 비중 1% 이상인 브랜드 중에서 골랐습니다.
- 검색량은 관심의 크기이며 판매량이나 점유율 통계가 아닙니다.
- 같은 장르의 다른 글은 [의류 장르 모음](https://daas.listeningmind.ai/ko/wiki/genre/apparel)에 있습니다.

## FAQ

**모든 연령대에서 가장 많이 검색된 의류 브랜드는 무엇입니까?**

한국 시장에서 집계한 2025.09~2026.08 월평균 기준, 유니클로가 13~19세(29.0%)부터 50대 이상(25.2%)까지 전 연령대에서 검색 점유율 1위를 기록했습니다. 절대 검색량 기준으로 유니클로는 특정 세대에 치우치지 않고 고른 탐색 규모를 유지합니다.

**연령대별로 평균보다 유독 많이 찾는 브랜드는 어떻게 다릅니까?**

한국 시장(2025.09~2026.08 월평균) 데이터에서 13~19세는 스파오(2.64배), 20대는 미쏘(20~24세 2.46배, 25~29세 1.81배)의 검색 지수가 높았습니다. 30대는 아르켓(1.27배), 40대는 이미스(1.62배), 50대 이상은 써스데이아일랜드(2.86배)가 시장 평균 대비 높은 상대 검색 지수를 나타냈습니다.

**의류 장르 검색자의 연령대별 분포는 어떠합니까?**

한국 시장의 2025.09~2026.08 월평균 데이터에서 의류 장르 검색자는 30대 30.8%, 40대 27.5%로 확인됩니다. 이어 50대 이상 15.6%, 25~29세 12.0%, 20~24세 8.4%, 13~19세 5.6% 순의 분포를 보였습니다.

**여성 검색자 비중이 가장 높게 집계된 브랜드는 무엇입니까?**

한국, 2025.09~2026.08 월평균 조사에서 미쏘는 여성 비중 97.5%를 기록했습니다. 이어 쉬즈미스는 96.2%, 이미스는 90.3%로 집계되었습니다. 같은 기간 전체 장르 검색자의 여성 비중은 77.0%였습니다.

**여성 검색자 비중이 상대적으로 낮은 브랜드는 어디입니까?**

한국, 2025.09~2026.08 월평균 기준 여성 비중이 낮은 브랜드는 리바이스 33.5%였습니다. 이어 스투시 59.9%, 라코스테 63.1% 순으로 확인되었습니다. 검색량 수치는 관심의 크기이며 판매량이 아닙니다.


## Sources

- ListeningMind Brand Finder · 한국 · 2022.09~2026.08 월간 검색량 https://daas.listeningmind.ai/ko/catalog/apps/brand-finder 2026-10-09